2017年6月13日，赞意互动联合营销行业观察机构胖鲸智库共同发布《2017娱乐营销新生态研究报告》（以下简称“娱乐营销白皮书”），分享中国娱乐营销的发展趋势以及行业第一手实践。今天，伴随移动互联网和社交媒体的不断进化，90后、00后等年轻力量的崛起，娱乐营销已进入3.0阶段，由品牌主、内容平台、IP、消费者等利益相关方构成的全新生态正在形成。


在新生态中，各利益相关方的力量也在不断变化中，各方的诉求以及所拥有的资产都发生了变化。品牌主开始围绕娱乐内容或明星代言人等IP打造整合营销战役；内容平台从分发内容进化为生产内容；IP生产者开发衍生品售卖、品牌番外篇等新的盈利模式；而被社交媒体赋能的粉丝，不再只是被动的信息接收者，而是借强大的想象力和凝聚力成为无法被忽视的重要力量。