美国运通（American Express）正式将全球品牌策略与创意事宜从合作了50多年的奥美（Ogilvy & Mather），转交给新欢麦利博文（Mcgarrybowen）来负责。

除了全球领衔创意业务之外，奥美也将不再负责美国市场的本地执行。不过，美国运通表示，奥美仍是公司的代理商之一，将继续负责美国之外的国际市场的执行。

奥美自1962年就开始服务美国运通，至今已经有55年。从客户开始初创开始，奥美就为客户创作了一系列令人印象深刻的广告战役，包括“Don't leave home without it”、“Membership has its privileges”等。

美国运通一位发言人称，“麦利博文将与我们一起合作，发展一个全新的全球品牌平台，并将我们所有的品牌和产品相关的营销工作统一到这个品牌策略下。”

“新的品牌平台将捕捉那些贯穿我们企业的创新工作，同时将反映我们在美国市场和海外市场的业务多样性。”

目前美国运通是美洲第四大信用卡运营机构，主要定位于为高收入人群提供服务。不过，美国运通希望通过新的品牌传播，来强调自己不仅仅只是提供信用卡服务，而更多展现包括商业银行业务在内的综合性金融服务。

BTW: 麦利博文的联合创办人/董事长Gordon Bowen曾是奥美的前雇员，并曾领导负责了美国运通“Membership has its privileges”广告战役。