案例说明：

美国高端健身俱乐部品牌Equinox的营销方式极具风格化，拍摄性感撩人的时尚大片、关注当下社会议题与生活方式，倡导“what you commit to is who you are”（你投身于什么，你就是谁）。

如此鼓励个性表达、勇敢坚持所认同的价值的品牌，注定要在每年6月的骄傲月为LGBTQA（性少数群体）发声。有人认为代表性少数群体的标签越来越多，字母简称越来越长，于是Equinox索性推出了包含26个标签单词的字母表，帮助人们更好地理解这一群体。
 
这支艺术范十足的短片由Equinox和美国LGBT社区中心合作推出，Wieden&Kennedy纽约打造，已于6月份初在社交媒体上播出。

短片中，舞蹈者用肢体和运动语言诠释每一个字母的含义，并讲述他们突破身份界限的个体经历，以及如何拥有从自己身体中获得安慰的能力。

“我们在过去的几年中不断地推进‘你致力于什么，你就是什么’这一概念，这个短片第一次让受众自己做主，用自己的方式表达个体身份认同中根植的独特“色彩”、与众不同以及真实。”Equinox此次项目的执行创意总监Elizabeth Nolan表示，Equinox一直以来都为LGBTQA群体发声，这一次，他们想在眼下关于这一群体的文化对话中发出更有意义的声音。

附“LGBTQA字母表”：

A – Ally
B – Bisexual
C – Coming out
D – Drag
E – Exhibitionist
F – Femme
G – Gay
H – Heteroflexibile
I – Intersex
J – Justified
K – Kink
L – Lesbian
M – Masc
N – Non-binary
O – Out
P – Pansexual
Q – Queer
R – Real
S – S & M
T – Trans
U – Undecided
V – Vogue
W – Womxn
X – Xtravagant
Y – You
Z – Ze | Zir