案例说明：

近日，各种放飞的广告文案层出不穷

例如：小红书花式撩你买买买

——“我要瘦了，你们自重”、“我没什么特长，出了账单特长”；

京东联手多家品牌爸爸一起搞事情

——“为你写诗为你定制，为你做不可能的百事”

——“我们不想为震惊新闻操心，我们只想吃饱辣条压压惊”；

芝麻信用胸压键盘写出地铁长长长长长长文案

——“出门带带带带带带带带什么身份证！”

俗话说，不想当段子手的广告人不是好文案。一段好的文案，往往能一秒抓住受众的心。

前阵子，网易游戏520也打了一波活动，更是把骨子里的玩性彻底释放，主KV的海报设计就区别开那些走意识流但令人费解的高逼格路线，它里面暗藏小彩蛋，埋入玩家喜欢的元素和暗语，直接明了又不失态度。
接下来，小编再爽快奉上几套创意素材，大家来品品。

耿直发问，平等对话

品牌一言不合就表白也要找准正确方式，好的营销手段往往能抓住用户的心思。网易游戏借一组真心话海报，用自黑的方式说出玩家内心真实OS，海报文案直截了当，字字扎心。五张海报采用表情包的方式。不管是尼克扬问号脸，faceu相机萌萌兔耳朵，还是达康书记脸懵，配上犀利对话“肝过氪过真心爱过，我的福利到底有谁看见？”“说了半天就是你的赚钱大计？你这态度很容易失去我。”等，耿直、自黑的属性，戳中玩家的身份认同感。

一本正经放飞自我的网易游戏，还用一首洗脑神曲《爱即正义》描述玩家熟悉的游戏日常，反映玩家众生态，并塞入游戏玩家爱说的暗语——“勇敢氪金爆肝不服通通被我虐成狗”、“上上下下左左右右走位风骚神力我有”。这首品牌主题曲正是瞄准了受众“反对模式化的生活状态，渴望在游戏中找到自由快乐”的共同心理。
 
放飞自我，真诚告白

这年头画风再精致也比不及文案来得戳心。网易游戏掏出心来兑现福利，推出奇遇俱乐部。这组海报画风也延续之前放飞自我的路线，向玩家真心告白：“请你不要再拿小拳拳捶我胸口，里面住人了，要捶就捶我送你的爱心键盘”、“连吃都捍卫不了，还怎么捍卫我们的感情，跟我走去吃肉”……语言风格幽默俏皮，也与品牌调性暗中契合。连广告文案都这么会撩，你还没心动吗？
 老板亲上阵，为网易游戏代言

卖味央猪肉，开网易严选，上网易考拉海淘，似乎丁三石只做自己喜欢的事。这一次为配合品牌营销，丁老板甚至亲自上阵代言。
好的营销文案可以为整个营销案例增色不少，网易游戏的这波创意素材，算得上是丢掉包袱，用最简单直接的表达，与玩家平等对话。说人话，干实事的品牌自然便会收获受众亲切感，至于未来是否可以真正俘获玩家信任，后续值得期待。