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每月案例TOP5|5月你不容错过的精彩案例，都在这儿了~

媒体资源网 http://www.allchina.cn 2017/6/8 12:16:00

从本月开始，我門将在每月初整理出上个月国内、国外各5个精彩案例，进行盘点。本期你将看到百雀羚引发刷屏效应的大长图、滴滴请泰国神级导演拍的接地气短片、一个融汇了韩寒前半生的H5以及可口可乐的瓶身腕带等精彩作品。


—— 国内部分 ——

TOP1  百雀羚1931大长图


百雀羚这张民国范儿的大长图，承包了半个5月的朋友圈。从刚发出时的一片叫好，到有人提出“转化率低”的质疑，再到一堆人纷纷“站队”……至少引发了三波刷屏，催生数篇10w+。Social事件就这么有趣，总能让我们在热热闹闹中，看见一些，看透一些。

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争议中的百雀羚的神广告，到底好不好？
一年后，我们还能从“百雀羚”中记住什么？
说百雀羚转化率低的广告人，活该你们做不出好广告！
百雀羚广告失败？反映的是营销常识的匮乏?
 
TOP2  滴滴请来泰国导演拍了5支接地气短片
 

滴滴五大安全科技项目是泰国导演Thanonchai首次与中国大陆的品牌合作。5支短片，生活洞察有别，幽默笑点各异，一个泰国导演要精准把握并呈现出中国社会文化的张力，且需要一起交片... 对客户、广告公司和导演，无论是智力还是体力，都是一场考验。
 
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TOP3  奔驰横屏长图 天地即征途


在当下消费群体年轻化、信息传播碎片化的时代，一味地标榜“高贵”“奢华”“卓越”“精英之选”很难让人再有眼前一亮的感觉。这个五月，连发四张“大长图”、完全放飞自我的奔驰似乎提供了营销的另一种思路——尝试接接地气吧。何况，能把社交传播内容做的生动有趣，也是一门技术活啊！
 
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TOP4  据说韩寒到目前为止度过的人生，都在这个H5里了
 


以“不同的韩寒”为故事主线，无论H5，还是视频，均分别将“导演”、“车手”、“作家”三个角色毫无违和的一一呈现。三个“韩寒”通过一连串神秘的任务而走到一起并被追杀，美式悬疑调性的2D漫画风格+3D车模视觉冲击也让这场包含赛车追逐和枪战元素的“大戏”激情十足。

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TOP5  网易新闻换slogan，各凭本事乘风浪
 

5 月，网易新闻启动了品牌焕新，广告语从【有态度】升级为【各有态度】。多出的“各”字，是网易新闻希望与年轻人相遇、同行的决心。从平面和TVC广告中可以看出品牌对年轻人的高度迎合。这番动作可以理解为态度鲜明的网易新闻，过去的广告语是自我立场的强烈标识，现在的广告语开始从读者出发，照顾读者的情绪和个性了。
 

——国外部分——

   TOP1  可口可乐又用他们家瓶身标签搞事情了！
 

在罗马尼亚销售遇冷的可口可乐，为了提振销量新推出了“the Featival BOTTLE”（音乐节瓶）。数百万瓶自带“腕带”的可口可乐上市之后，所取得的效果非常明显：销量增长了11%，至少影响到了75%的罗马尼亚年轻人，《福布斯》等各大媒体报道，连为活动推出的特制APP在Apple Store和Google play都冲上了排行榜第一名。
TOP2  今年份的依云宝宝来啦
 

临近儿童节，巴黎BETC推出了依云矿泉水短片，与往年一样，这次的主角依旧是宝宝们。体育明星玛利亚·莎拉波娃、斯坦·瓦林卡等也纷纷出镜，与萌娃们上演“反差萌”。

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TOP3  苹果下场“怼”安卓
 

为了提振iPhone销量，苹果明显不满足于已经积累的大量果粉，并且已经悄悄在官网上线switch页面，传授安卓机用户如何快速更换iPhone。同时，他们连发了五条15秒广告，为的是传达iPhone较于安卓手机的强大之处。

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TOP4  耐克的酷炫跑鞋型运动场
 

耐克在菲律宾首都马尼拉新建了一个炫酷的跑步场。这个快闪运动场“unlimited stadium”的灵感来源于耐克LunarEpic系列跑鞋，长约200英尺。从夜晚马尼拉的城市上方看下去，巨人脚印一样的跑步场闪着炫彩的灯光，让人忍不住想上去跑一跑。

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TOP5  女子的咪咪……有多重？

 
不论是A cup 还是E cup ，当女性在运动时，胸部都在进行不规则运动，因此这时候，需要有外力帮助。以上画面来自于华歌尔近期推出的TVC《女力实验室》，直观又形象地讲解了女性为什么需要华歌尔运动内衣。这广告，脑洞开得可以。