案例说明：

一直以来，虽然大多数的中国家长都希望孩子们能够从运动中获得乐趣，他们却非常担心孩子们会在运动中受伤，因而不敢让他们放胆去玩。这个六一儿童节，始终致力于发展体育文化的耐克在中国推出了耐克『勇气奖章』，鼓励孩子们尽情投入运动并学会在挫折中站起来，体会到运动真正的乐趣所在。
『勇气奖章』是为孩子们特别设计的一套卡通创口贴，在指定耐克门店购买青少年运动装备即随单附赠。『勇气奖章』共有四个系列——包括跑步、足球、篮球和滑板，每个系列包含十四块形状各异的医用级创口贴，每一张创口贴就是漫画中的一格。这十四张创口贴被装在特制的漫画纸套中，将纸套展开，就是一部部完整的小漫画，讲述主人公们如何在运动中遭到挫折并重新找到勇气，站起来回去玩个痛快。
  
此外，在勇气奖章的包装盒上亦附有观看每个系列对应动画短片的链接。在这四支与『勇气奖章』同期发布的动画短片中，耐克中国邀请到了四位中国著名运动员客串演出：短跑运动员苏炳添、中国女足守门员赵丽娜、篮球运动员易建联以及跳高运动员张国伟。

在『勇气奖章』发布当天，王俊凯、易建联、李娜、李晨等多位名人贴上『勇气奖章』并发出了自己的自拍微博。『勇气奖章』随即在设计、插画、体育、育儿、动画等多个领域引发了热议。