案例说明：

文/大福

2015年初，肯德基离开了合作有些年头的FCB，宣布W+K成为自己新的广告创意代理公司。从此以后，他们的画风就在“恶搞创始人”的魔性道路上一去不复返……
 
惊不惊喜，意不意外？
 
最近，肯德基在YouTube上发布了一支颇具“史诗感”的视频：
 
创始人化身宇航员进行慷慨激昂的发言，搭配雄浑的BGM以及围观者激动的神情，简直不能更燃了。然而……他们宣布的只是要把新推出的辣脆鸡肉三明治送上太空而已！此处应有薛之谦表情包：你蛇精病啊！

还有更魔性的——今年再早些时候，肯德基推出了一款新品“佐治亚黄金蜂蜜炸鸡”，长这样：
 看起来还挺好吃的对不对？肯德基为了推这波新品，抓住“gold”这个点连着发了四支短片。内容都比较简单，重点是不但把山德士上校变成了黄金的，而且整幅画面都全是土豪金，放出其中一支给你们感受下：
 
另外三支画风也差不多，截图是这样的：说到这儿，还记得当年那场轰轰烈烈的“脆皮鸡VS原味鸡”大战吗？这俩产品之间的“相爱相杀”梗肯德基真是玩不腻。去年8月，他们把这个梗和创始人梗糅合在一块，做了两支非常魔性的视频。

第一部，妈妈带着孩子在沙滩上玩，这时候山德士上校突然出现，还端着一盘脆皮鸡。小男孩拿过来吃了一口，结果发现越吃自己皮肤变得越黑：
  
第二部还是一家人在沙滩聚餐，如你所料，上校又出现了！但是这次，他的脑袋和手……是分开的！脑袋移动过来以后，沙滩上冒出密密麻麻的拿着脆皮鸡的手，一边举着一边发出声音——“20 美元一份脆皮鸡，满足一家四口。”
 
简直没勇气再看第二遍！但不得不承认，在留下心理阴影的同时你也深深记住了产品的价格和分量。

“我很开心有20%的人讨厌它”

为品牌找到一位固定的“代言人”，然后让他在TVC中不断出镜，这是W+K爱用的创意套路——那一天，人们隐约回忆起了被Old Spice家黑人壮汉支配的恐惧。
 
两年前他们刚与肯德基携手时，搞出的第一个大事情就是搬出山德士上校，拍了肯德基开业75周年的庆典广告：
 
在视频中，75年以前和现在方方面面的变化不断被展现，最后上校笑着说：“即便时间带来了这么多的变化 ，可是我们保证，炸鸡的美味会一如既往。”

那么，这些恶搞色彩浓厚的广告，国外的年轻人买账吗？YouTube上的数据显示，KFC频道订阅量达28.2万，视频的平均播放量在300~600万之间。还有一个令人玩味的情况是，点赞和差评数并没有拉开特别大的差距。在评论区有人表示创意很棒，更多的则是在抨击最新的“山德士上校”扮演者，认为他各方面表现都不尽如人意。

肯德基的CEO Greg Creed 曾表示：“到现在我们收到的关于‘山德士上校’短片的回应里，80% 是正面的，另外有20% 的人讨厌它。我真的很开心有 20% 的人讨厌它，因为现在他们至少有看法了。”

对于广告而言，有不同的意见或许是件好事，这意味着能带来更热的讨论度——至少，“讨厌”证明人们把它记住了，不是吗？