案例说明：

2013年，巴黎奢侈品导购弄了个统计数据：99%买奢侈品导购杂志的人，月收入低于8000欧元。即，这99%买奢侈品导购杂志的人，并不是奢侈品的目标消费者。但这些看客，是奢侈品品牌不可缺少的那一部分存在。就是这种“看看但是买不起”的人们，构成了奢侈品所谓的“社交距离”。

这种张公子口中的社交距离正在越发明显，因为社交网络很疯狂。上周，像我这种土掉渣的从来没想过要买香奈儿的人就被刷屏、洗脑甚至有点动心了。
 
在香奈儿J12腕表问世17年后的今天，我第一次体会到它的那份奢华，而不仅是广告片，社交媒体铺天盖地的#非黑即白#让人不得不记住。说它是爆款可能有点过，在不菲的价格面前，大多数人还是只能继续充当“社交距离”的制造者和传播者。之前关于奢侈品为什么要进入社交平台的讨论似乎也有了结论：你买不买不重要，关键的是会有越来越多的人被安利，被普及，被自发变成水军。