案例说明：

来源：创意嘿店（id：highlight2017）

说吧，提到奔驰，你心里冒出来的第一个念头是什么？高大上还是买不起，或者两者都有？

反正我两者都有。

但是，看看最近奔驰在社交媒体上的一系列表现，好像没那么高大上，反而更接地气了！比如说，他们也开始用【大长图】搞事情了——

5月9日，梅赛德斯-奔驰在自家微信公众号首次“试水”大长图，“忄        夬”得让人措手不及。
 

 

为了推新上市的梅赛德斯-AMG GTR，奔驰也是拼了，这大概就是传说中“肉眼可见的加速”吧。不得不说一直往右拖、看到“这就是来自绿色地狱的猛兽”时，简直燃到鸡皮疙瘩都要出来了！

还能更大气些吗？！

当然能啊！！

5月19日，奔驰玩了个更大的——这回不但得180°旋转手机看，而且标题、内文全都得反方向看。围观群众纷纷表示，谢谢奔驰，治好了我多年的颈椎病！

 

刚开始看这条大概会觉得杂乱无章、没有头绪，等无数细微的词汇夹杂交汇到那支TVC，出现“天地即征途”时，鸡皮疙瘩又起来了！于是明白，多种视角的切换，正是为了表达出在天地间“泛若不系之舟”的恣意和畅快啊！

以为奔驰只会玩“大”的，那你可就输了。走温馨家常路线，他们也玩得很6啊。比如说5月24日推送的这个“岳父第一次见女婿”~

 

从“女婿”的角度切入，眼睁睁看着线条由冷静笔直变成一团乱麻，不得不说还原了很多男生初次拜见岳父大人的真实心理。最后突然来个有趣的反转，切换到“岳父视角”，原来他的视线完全被远方驶来的奔驰C级车吸引了……

那么问题来了，女儿真的是亲生的吗岳父大人！

大气有了，温情有了，5月25日晚上奔驰又玩了一次“实用主义”——毕竟，选在22：18这个睡前时间，推送一条催眠效果明显的内容，实在是贴心。

一路看下来，仿佛真的陷入了一场盛大的梦境，驾驶着这辆梅赛德斯-奔驰E级轿跑车，抛却俗世，奔向大海、星河与极光之间。吃瓜群众纷纷表示，这辆车从此真的成为了自己的“dream car”。

 

在当下消费群体年轻化、信息传播碎片化的时代，一味地标榜“高贵”“奢华”“卓越”“精英之选”很难让人再有眼前一亮的感觉。这个五月，完全放飞自我的奔驰似乎提供了营销的另一种思路——别端那么高啦，尝试接接地气吧。何况，能把社交传播内容做的生动有趣，也是一门技术活啊！