微言微语

很多年轻广告人在大众和小众之间无所适从，既缺乏足够张扬的个性表达自己，又因缺少对共性的准确把握而无力影响大众，就是不够狠也不够极至，他们喜欢表现小我，又希冀获得群众的欣赏，没有真正的特立独行，又缺少聆听大众声音的能力和诚意。

今日周二

头条事件

广电总局推重磅文件影响视频全行业

日前，国家新闻出版广电总局印发《关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》，对网络视听节目的创作播出提出进一步要求。《通知》指出，近年来，一些网络视听节目中存在着价值扭曲、娱乐至上、内容低俗、品质低劣、格调低下、语言失范等问题，亟需加强引导，及时整治。《通知》强调，各类网络视听节目的创作和生产都要紧紧围绕培育和弘扬社会主义核心价值观，在落细落小落实上下功夫，唱响主旋律、传播正能量。

A网辣评：监管越来越严，视频蓝海似乎开始收窄。。。

户外媒体回暖：电梯广告Q1再度大涨

2017年1-4月，电梯电视广告投放增幅分别达24%、2%、31%、19%;电梯海报广告投放增幅分别达8%、2%、3%、7%;影院视频广告投放增幅分别达14%、9%、43%、44%。影院媒体广告维持高景气度，2015-2016年行业增速分别达64%、45%，2017年3月以后增速再次上行至40%以上。映前广告渗透率快速提升为拉动行业景气度的核心因素。(光大证券)

A网辣评：电梯是一种特殊的场景，消费者会等待、停留在这一封闭的物理空间一段时间，这就为线上线下空间的切换提供了更多的可能。电梯媒体是媒体，是场景，是内容，也是渠道。

尴尬!耐克C罗新广告摆乌龙 少年的他竟身穿阿迪

皇马卫冕欧冠冠军，金靴C罗绝对居功至伟。由于C罗为耐克代言，这家巨型运动品牌也在第一时间推出了C罗主题的励志海报，耐克的广告语配得颇具情怀：“没人相信一个马德拉小男孩能成就非凡，除了他自己。”而在图片底部，更是用显眼的字体写上了“这个小男孩坚信。”少年C罗其貌不扬的外表，加之昨天皇马创造历史的壮举，称得上是不错的广告。

但在这个信息时代，网友对于C罗的了解已经堪称登峰造极，他们很快找到了原图。在这张图片上隐藏着让耐克尴尬的真相，原来少年C罗身穿的竟是最大竞争对手阿迪达斯的外套……

耐克的广告反为头号竞争对手做了嫁衣，确实有些尴尬。

A网辣评：有机智的网友抖了个机灵，堪称今日最佳：“没人相信一个穿着阿迪达斯的马德拉小男孩能成就非凡，除了后来选择耐克的他自己。”

壹传媒全年亏损增加 因广告收益减少

壹传媒发盈利警告，预期截至今年3月底止年度录得亏损增加，主要由于期内香港和台湾因经济不景和印刷刊物市场整体下跌，集团刊物的广告收益及发行收入减少约23.4%。另外，集团期内为精简其业务，尤其是香港和台湾的《苹果日报》及《壹周刊》之重组，所造成的开支，包括裁减员工而须支付代通知金为数约4000万元。根据截至今年3月底止年度集团有关《苹果日报》刊头及出版权估值报告，《苹果日报》刊头及出版权之可收回金额少于其帐面值，故本年度须就此减值约2.02亿元。

A网辣评：在纸质媒体大受冲击的今天，想要维持广告增长的确不易。

eMarketer：广告流量欺诈影响半数美国网络营销人员的媒体购买

Adobe Digital Insights对美国网络营销人员的调查发现，一半的受访者将品牌安全、可见度和广告流量欺诈等担忧视为媒体购买的主要挑战。

广告流量欺诈是一个重大问题，但是，很难量化其对财务造成的影响。一方面，没有一个来源有能力审核每一个展示广告的展现，也没有技术来检测所有形式的流量欺诈。总之，广告流量欺诈的范围和复杂程度都在增长。 虽然，测量广告流量欺诈的具体损失很难，但是，每个广告人都认为流量欺诈对广告客户造成的损失达数十亿美元。

A网辣评：尽管我们得承认广告流量欺诈是生态系统不可避免的一部分，但对它的容忍度一定不能下降。

头条观点

亏损达到5个亿，美图将变现的重担放到了美拍上

美拍三岁了。5月31日这天，美拍送了自己两份生日大礼。

一个是帮助达人变现的“边看边买”功能，另一个则是连接品牌方和达人广告合作的“美拍M计划”，这也被看做美拍在短视频里的商业化尝试。

在解锁短视频变现模式上，各家平台一直在摸索，不过在很多业内人士看来，基于“边看边买”和“M计划”的电商+广告模式，或许对美拍再合适不过。

至少，美拍的数据已经让其有了不错的商业化基础。

最新数据方面，上线三年的美拍，到2017年1月月活泼用户1.6亿。到2016年年末，单个用户天天美拍均匀耗时则约为28至36分钟，该数据在2015年为有15至27分钟。到2016年10月，美拍视频观看量超过79亿，月点赞数达46亿次，互动次数到达1.5亿次。

另外，据官方数据显示，美拍超过一半的用户是一二线城市的用户，女性用户占比高达76%，而这些用户的画像是白领、潮人、辣妈等，消费能力超级强，这对中高端品牌商而言具备极大的吸引力。

而适合电商变现的平台首先需要社区氛围，其次内容和用户之间要有情感关联性。在美拍，互动行为用户的比例已经达到了42%，也就是说美拍里有将近一半的用户，除了看视频外，还会给视频点赞和评论。另外，美拍的个人主页播放的占比，已经达到了48%，这代表着美拍用户会更关注创作者本身，美拍达人们的粉丝黏性极高。

美图亏损不止，美拍变现来拯救?

美图依然处于亏损状态，商业变现对公司来说重要程度不言而喻，电商业务或许被寄予了厚望。先是推出了两款电商平台，时尚分享购物社区“美铺”和时尚个性化定制平台美图定制，现在又在美拍上线了“边看边买”。也就是说除智能硬件、广告外，电商也已经成为美图盈利方向之一。

而在此前美图的招股书中，美图预计电子商务平台将于2017年开始产生收益。

在美拍的计划中，希望美图今年第四季度能够达到盈亏平衡。有业内人士向笔者表示，从电商行业来讲，第四季度是一个比较好的季度，因为有双11撑着，可以带动整体消费。同时，该业内人士认为，美图手机可能依然贡献主要营收。

至于“边看边买”与“M计划” ，虽然短期内很难帮助美拍成为美图公司的盈利入口，但它并不需要说美拍占了第四季度盈利的多少，“它只需给外界呈现一个上升趋势。证明增长率多少就够了，和京东以前的路数差不多。”上述人士说道。

短视频行业进入变现尝试期

美拍的主流是成为粉丝经济平台，粉丝经济平台包含电商、广告、用户增值服务。但哪块会成为主流，还不太确定。因为一个生态的话要做的是培育它，观察它，而不是说在几年前就拍脑袋断定一定是这个，“因为它充满着无数的随机性，可能会有很多的意外的惊喜，所以我们现在也还在观察。”

虽然谁都无法预测短视频的商业化走向，但至少可以肯定的是，整个行业正在进入变现模式的尝试期。“就像视频网站2009年所处的阶段，我并不认为有哪一家平台已经判断出或者找到了很清晰的路径。”火星文化CEO李浩告诉笔者。

值得一提的是，像“美拍M计划”这种对接达人与广告主的模式在国外早已成为比如YouTube等平台的主要商业变现途径。据美拍副总裁北够透露，美拍去年就想过“M计划”，当时没有做是因为广告主还没认识到短视频广告的传播效应和转化率，今年情况有所改变，自然也就水到渠成。

至于这种类YouTube的内容营销，未来在国内是否会发展成为整个短视频行业的主要商业模式?这要交给时间来解答。

A网辣评：欢迎来到原创短视频的美好时代，接下来，战争将会更加残酷。

头条数据

中国超美国成全球最大游戏市场 6亿玩家贡献246亿美元

据外电报道，伦敦风险投资公司Atomico近日发布的报告显示，2016年全球游戏产业产值已首次突破1000亿美元。从市场规模看，中国已取代美国，成为“全球玩家之都”。Atomico在报告中指出，2016年中国游戏玩家达到6亿人，市场规模达到246亿美元，超过了美国的241亿美元。全球游戏产业总产值为1011亿美元。市场调研公司Newzoo此前发布的数据显示，2015年全球游戏产业的总产值为918亿美元。苹果位于中国的应用商店成为2016年全球游戏产业增长的主要贡献者之一。iOS游戏在去年获得了180亿美元营收，其中来自中国的营收占据了31%。iOS游戏在2012年只获得了24亿美元营收，来自中国的贡献仅为3%。

A网辣评：《王者荣耀》以及《阴阳师》玩家对此结果表示满意。