据多家媒体报道，丹麦玩具制造商乐高（Lego）集团日前正召集全球媒介策划与购买业务比稿。这是 15 年以来，这家全球第二大的玩具公司首次公开召集该项业务的比稿。

来自乐高的新闻发言人表示，目前公司正在“按照商业惯例”，评估所有的代理商合约。据了解，目前比稿正在早期阶段。

目前，乐高和多家代理公司合作，其中阳狮集团旗下的星传媒体自2000年开始负责打理集团美国区媒介业务。电通安吉斯集团旗下的凯络媒体在2004年和2015年分别赢得了乐高欧洲区以及亚太区的媒介业务。

全球六大广告集团均对比稿不予置评，但是据消息人士透露，它们都可能参与到乐高的业务比稿中。但是可以明确的是，浩腾媒体将不会参与，因为它的客户，玩具公司孩之宝在2013年，几乎将全球的媒介业务交给它打理。

凯度媒体最新数据显示，2015年乐高在美国区可测量媒体上投放的广告预算约为 8500 万美元，比2015年的 4900 万美元高出近 73%。

虽然有乐高大电影帮助提升营收，但是近几个月以来乐高的市场表现十分平淡。今年三月公布的 2016 年财报显示，乐高2016年的营收增长仅为 6%，而这个数字过去十年均为两位数。乐高前首席运营官 Bali Padda 在今年一月升任为乐高集团首席执行官，接替了 2004 年继位的 Jørgen Vig Knudstorp。Bali Padda 也是集团第一位非丹麦籍CEO。