案例说明：

微软 Surface 始终将解放“创造力”作为品牌的核心诉求和理念，为了再一次展现自己的不俗实力，在不久前又放了个大招——拿着印有“股神”巴菲特肖像的限定樱桃味可口可乐罐做起了文章，直言要“瓶”创作说话。

一直以来，无论是在产品设计还是营销宣传上，微软都在尝试通过不同的方式讲述 Surface 与创作者之间的故事，不断激发创作灵感。比如，去年在 Surface Pro 4 发布之后，微软在全球12个国家与当地艺术家合作，让 Surface Pro 4 化作他们的调色板和画布，为不同国家的社区创作创意壁画。而这一次，已经开足马力的 Surface 遇上同样喜欢创新趣玩的可口可乐，会擦出什么样的火花？

别着急，创作狂欢马上精彩呈现！

微软 Surface 希望能够吸引用户去自发创造，但如何利用一个可乐罐玩出新花样，则需要给各路网友们一点灵感启发。微软 Surface 的办法是请专业的艺术大咖们率先燥了起来。

这四位创作者既有来自专业美术学院的插画师、也有从事动画监制和设计师的专业人士，以及同行业的自媒体人。每人分别设定了不同主题进行创作。他们在微博上以#微软 Surface 和可口可乐一起造#为话题，同步发布插画作品，这些作品最终达到逾20万次曝光，17万次阅读和3000次互动。

在作品发布的一天之内，就有20名专业插画师紧随其后，自发创作起来，大开脑洞，用 Surface 创作了14个类别，近50幅不同系列的瓶身设计主题。一场全民参与的创作狂欢也由此引爆。
值得一提的是，点燃此次线上创作狂欢灵感的关键KOL，均来自品牌方的“钦点”。事实上，微软 Surface 一直有意识地关注着不同领域的创意人才，并与之建立联系，在 Surface 过往的宣传中，也能频繁看到各类来自不同领域的设计师和艺术家的身影。仅在中国大陆，与Surface有合作关系的创意类KOL已有10余位，表明了品牌在KOL管理方面的远见，领先开启3.0时代。

回到“‘瓶’创作说话”活动本身，在营销内容引爆的同时，Surface 也将活动铺开到全网范围，并引起网友围观。从设计类网站站酷、花瓣一直延伸到豆瓣、小红书等创意分享网站，全面曝光渗透。在微博上，设计类、生活类和创意类等不同维度的垂直微博大号也同步扩散了#瓶创作说话#这一话题。据了解，这一活动最终达到120万次的曝光和57万次的阅读。

另一方面，虽然网络是当今广告活动宣传的主阵营，但对于成熟的品牌来说，线下也是不可忽视的战场。结合微软 Surface 的门店优势，这一活动也延伸到线下，邀请消费者参与手绘游戏，体会创作乐趣，同步呼应线上主题，形成完整闭环。
微软 Surface 深谙传播之道，每个环节都把控得轻车熟路，但这一波Campaign更有其独到之处：既精准地把握住 Surface 的目标受众，又恰到好处地传递出品牌理念，加之全渠道传播，这套组合拳，打得利落又漂亮。更巧妙的是对可口可乐樱桃口味汽水上市的借势，让两个品牌均有受益，而不是脱离了彼此的孤独自嗨：可口可乐的新包装得了到更多创意性展示，Surface 的创造力也进一步深入人心。

正是出于对“创造力”不断地追求， Surface 终于成为创意者尤为钟爱的品牌。微软 Surface 这一次，通过跨品牌巧妙的结合，自己玩了一把大的，掀起了品牌自主发起现象级热点活动的热潮，帮助网友打开创意者无疆的大脑，让创意者真正投身于这场创作大趴之中。毫无疑问，“瓶”创作说话这场实验性的跨品牌尝试，将成为微软 Surface 创意Campaign中的一场极具纪念意义的标志性活动。