中国的影视广告为什么得不了戛纳？
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2017/6/2 10:00:00
在广告行业，人人都喜欢谈“创意”。当我们在谈论创意时，我们到底在谈论些什么？被誉为广告界的“奥斯卡”——戛纳国际创意节里的这几个影视类全场大奖，可能会给你点启示。别说话，用心感受……
2007年：Dove - "Evolution"
多芬《蜕变》
来自加拿大多伦多奥美的这个作品，试图解释多芬一直在强调的“真美”。正如片中所言：“毫不奇怪，我们对美的理解已经被扭曲。”咦，说到这里好像看见了自拍后不断美图修颜的我们。不知道10年前的多芬，有没有想过今天呢？
2008年：Cadbury - "Gorilla"
吉百利《猩猩》
这个带感的广告片，由一只黑猩猩领衔主演，该片出自英国的Fallon London。黑得像吉百利巧克力一样的猩猩，从一开始出现就成功吸引了大家的目光。浓密的毛发，陶醉的神情，一脸认真地打鼓，广告片借助这只猩猩，将巧克力带来的欢乐表露无遗。
2009年：Philips - "Carousel"
飞利浦《旋转木马》
来自荷兰DDB & Tribal Amsterdam的这个广告，为飞利浦最新推出的电视CINEMA 21:9营销campaign而打造。为了凸显这台电视尺寸所打造的影院观感效果，有了这则长达2分19秒的“静止动态效果”广告。但正如广告片名《旋转木马》所言，这则互动性强的广告将通过受众的参与，带领他们探知背后无止境的故事。
2010年：Old Spice - "The Man Your Man"
老香料《这个男人你的男人》
老牌男士沐浴露品牌OLD SPICE的这则广告，出自美国波特兰的W+K。这一品牌的广告风格一向有个性，通常是一个男人喋喋不休，并不停切换表演场景的画面。“闻起来像个男人”，用了OLD SPICE沐浴露的男人简直要逆天了。
2011年：Nike - "Write the Future"
耐克《书写未来》
耐克这个经典的足球广告，相信不少人特别是球迷都看过，它出自荷兰的Wieden + Kennedy Amsterdam。在此片中，包括C罗、德罗巴、鲁尼等一个个球星轮番上阵，连科比也出来露了个脸。通过将他们在场上的某些瞬间抉择与未来命运改变相联系，在表达“书写未来”的同时，也传达了耐克“Just Do It”的品牌精神。
2012年：Chipotle Mexican Grill - "Back to the Start"
Chipotle《回到原生态》
出自美国广告公司CAA Marketing的这支清新风动画广告，讲述的是一个农场主成长为厂长的故事，但在故事结尾男主意识到，还是应该坚持可持续的发展之道来提供优质食材，于是决定把一切推翻了重来。这个唤起人们同情心的故事，展现了美国快餐连锁Chipotle的品牌理念，那就是主张可持续的食物系统。
2013年：Metro Trains - "Dumb Ways to Die"
墨尔本铁路《蠢蠢的死法》
澳大利亚McCann Erickson Melbourne的这则MV广告，依然是有趣又有点重口的动画，它用讽刺的手法告诉人们来自Metro Trains的铁路安全提醒。讲真，你能想到的死法到底有多少种？放火烧自己的头发，拿根棍子捅灰熊，吃一堆过期药……这首洗脑神曲想让你明白一个道理：看起来蠢蠢的死法，其实和你“冲过火车站台之间的铁轨或开车绕过铁轨前行”的行为一样愚蠢。2014年：Volvo Trucks - "The Epic Split”
沃尔沃卡车《大劈叉》
为了证明沃尔沃卡车动力转向系统的稳定性和精确性，瑞典互动公司Forsman & Bodenfors为其打造了一系列“玩命”病毒视频。而这条“大劈叉”的广告，由好莱坞动作巨星尚格云顿在两辆卡车之间大秀一字马。一镜到底的拍摄，配上《only time》背景音乐和后面的唯美夕阳，自带“史诗感”。
2015年：Leica - "100"
莱卡《100年》
为了庆祝徕卡诞生100周年，巴西广告公司 F/Nazca Saatchi & Saatchi 为其制作的广告，生动还原了36张20世纪摄影史上最经典的传奇纪实照片。正如莱卡所说，“我们没有发明相机，但我们发明了摄影”。广告中大师作品一一出现，不仅重温了珍贵的瞬间，更是记录了伟大的时代。
2016年：Harvey Nichols - "Shoplifters"
哈维•尼克斯《商店扒手》
这是由英国的广告公司adam&eveDDB为高端百货公司Harvey Nichols制作的的广告短片。广告将商场内真实的偷盗画面，加以卡通头像并配上各种夸张表情，通过神剪辑制造出一种逼真又不失乐趣的感觉。其实这一广告是为配合百货公司的一款名为“忠诚”的APP上市，凡是在百货店或线上购买商品就能获得积分，顾客可借此得到额外服务和专属补贴。