微言微语

“做广告的目的不能是销售或者客户的KPI，因为这个东西太单薄支持不起这么辛苦的行业，销售不是广告的目的，要是一个一些直指人心的东西，当你把焦点放在人身上的时候会发现很奇怪，你自然就完成了客户的KPI”

一碗来自台湾创意人的鸡汤

今日周五

6 月 1 日起，一系列互联网新规定将正式推行

新规包括《网络安全法》、《互联网新闻信息服务管理规定》和《互联网新闻信息服务许可管理实施细则》、《民用无人驾驶航空器实名制登记管理规定》，对包括用户实名、跨国公司数据存储等在内的网络安全、互联网新闻信息服务及其从业人员，和无人机都管起来了。

A网辣评：今天起，看新闻、写新闻、玩无人机都要实名了。

《欢乐颂2》广告收入或达2亿

《欢乐颂2》正在热播。除了剧情以外，同样被关注的还有贯穿这部剧的“花式广告植入”。有消息称，《欢乐颂2》单条广告最低450万元起，仅靠广告收入就已经回本。据某媒体计算，目前该剧有51家品牌植入，如果真如传闻所说，那《欢乐颂2》仅广告收入就有2亿多元。

A网辣评：在广告里插电视剧这事儿也是中国特色了。

我国明确广告费等支出税前扣除政策

记者1日从财政部获悉，财政部、税务总局近日发布通知，明确广告费和业务宣传费支出税前扣除政策。通知指出，至2020年12月31日止，对化妆品制造或销售、医药制造和饮料制造(不含酒类制造)企业发生的广告费和业务宣传费支出，不超过当年销售(营业)收入30%的部分，准予扣除;超过部分，准予在以后纳税年度结转扣除。通知要求，烟草企业的烟草广告费和业务宣传费支出，一律不得在计算应纳税所得额时扣除。

A网辣评：所以，化妆品价格会降吗???

高端外资品牌热衷投放网络广告，国产品牌4月无一家上榜

日前，艾瑞咨询发布了《2017年4月化妆护肤品品牌网络广告投放数据》。数据显示，2017年4月，化妆护肤品品牌网络广告总投放费用达9633万元。其中，玉兰油投放费用达976万元，位居第一;巴黎欧莱雅投放费用达736万元，位居第二;雅诗兰黛投放费用达610万元，位居第三。值得注意的是，这已是玉兰油连续9个月位居该榜单第一位。外资品牌(特别是高端品牌)成为2017年4月网络广告投放渠道的“大金主”。在4月的榜单中，没有国产品牌上榜。

A网辣评：国产品牌都想着法儿玩转社交媒体呢，百雀羚不就是一个很好的例子。

vivo以1亿美元赞助两届国际足联世界杯

5月31日，vivo宣布与国际足联签下赞助长约。合作周期为2017-2022年，包括2017年联合会杯、2018年俄罗斯世界杯、2021年联合会杯、2022年卡塔尔世界杯。因为卡塔尔世界杯是在2022年年底开赛，正式结束要到2023年年初，这份合同实际要履行到2023年年初才结束。据懒熊体育了解，这份合同总价在1亿美元级别。vivo获得的权益包括国际足联世界杯官方赞助商(或者国际足联世界杯官方手机赞助商)称谓、场边LED广告、媒体曝光、大量球票、场外展区、粉丝活动、素材(吉祥物、视频、音乐)，以及定制权益等。

A网辣评：用财大气粗来形容vivo一点都不为过。

“互联网女皇”又出报告：中国市场亮了

6月1日凌晨，有“互联网女皇”之称的凯鹏华盈风投合伙人玛丽·米克尔(Mary Meeker)周三公布了年度《互联网趋势报告》(Internet Trends report)，这份报告相当于科技行业的“国情咨文”。这是她第22次公布这一年度互联网报告。

以下为该年度报告主要看点：

1.2016年全球互联网用户达到34亿，渗透率为46%;2015年，全球互联网用户数为30亿+，互联网全球渗透率达到42%。

2.全球智能手机出货量仍持续放缓，全球智能手机安装基数约为28亿。

3.互联网使用率继续稳步增加，同比增长4%;美国用户每天使用移动互联网时间大于3小时，而这一数据在五年前还处在小于1小时的状态。

4.2016年在线广告数量加速增多，同比增长22%，高于2015年的20%增长率。

5.谷歌和Facebook两家公司占据了美国市场85%的互联网广告增长份额。

6.未来的很多搜索都是基于图片，而不是关键字。

7.网络游戏的女性玩家早已存在，但流派各不相同，自从2000年以来休闲女性玩家数量激增;美国游戏玩家平均年龄为35岁。

8.2016年全球互动游戏增长迅猛，业务营收达1000亿美元，同比增长9%。

9.从1967年到2017年50年间里，游戏逐渐由个人游戏演变为全球协作游戏;全球互动游戏为主流游戏，但仍处于发展早期。

10.电子商务方面再次加速发展，同比增长15%。

11.亚马逊正成为美国婴儿湿巾、电池等领域份额领先的私人品牌供应商。

12.作为90%美国人居住地附近16公里内都有的、世界上最大的线下零售商沃尔玛，正进军在线零售业。

13.虽然电商巨头亚马逊已经开设实体零售店，但关闭的零售店数量依然可能打破过去20年纪录。

14.从年龄段分布来看，每天花在移动设备上的时间占比，18—24岁人群为49%，65岁以上人群为13%，每天花在移动设备上的使用时间在两年里增长了两倍。

15.作为联网驱动下视频产业演进的催化剂，Netflix在十年内从0发展到占据美国家庭娱乐市场收入超过30%。

16.网络电视收视情况方面，曾于2011年排名前5的电视网平均下滑10%，Netflix在美国五年多的时间增长了669%。

17.作为目前全球最大的正版流媒体音乐服务平台，Spotify占全球音乐产业收入由2008年的0%增长至2016年的20%，目前拥有5000万付费用户，月活用户有1.26亿。

18.录制音乐方面收入增长16%，而此前16年里年均增长为-4%。订阅和流媒体占总收52%，而在13年前这些业务在美国刚刚起步。

19.音乐和视频的数字化进程正在加快。视频方面以其更低价格及更便捷的观看方式客观导致有线电视退订情况增多，流媒体以其便捷接入、自由选择、善于发现、以及更具个性化、更少广告等特点正成为人们选择流媒体音乐的理由。

20.媒体在被分销破坏的时代下步履维艰。

21.十年后，如今的企业家将多为游戏玩家。

22.从2012年到2016年，全球电竞月度观看人数在不断增长，2016年电竞月度观看人数达1.61亿，同比增长40%，并正继续增长。电竞类月度观看群体中，79%年龄在35岁以下，其中女性占29%。

23.英雄联盟全球总决赛观看人数达4300万，同比增长19%。

24.中国宏观经济方面，2016年下半年以来消费者信心和制造业前景持续改善。

25.中国的服务业占GDP比重持续上升至52%，35年前这一数字为23%。

26.2016年中国移动互联网用户数量突破7亿，同比增长12%，略高于2015年11%的同比增长。

27.中国移动互联网用户每日在线时长合计超过25亿小时，同比增长30%，远超网民数量12%的增速。

28.2016年互联网占据了中国用户55%的媒体时间，互联网使用时长超过电视。

29.腾讯、阿里巴巴、百度和今日头条占据了中国移动互联网77%的使用时长，电商、游戏单位时长变现效率最高。

30.付费内容崛起，中国消费者越来越愿意为网络游戏、在线直播、在线视频等娱乐内容买单。

31.游戏方面，中国在2016年超过美国，成为全球第一大游戏市场。

32.中国的移动支付交易额由2012年几乎为0增长至2016年的5万亿美金，支付宝和微信成为主力。

A网辣评：中国市场很引人注目啊。

中国记协：7成以上报业集团亏损，全国持证记者仅22万人

5月31日，中华全国新闻工作者协会(中国记协)通过官网正式发布《中国新闻事业发展报告(2016年)》。报纸出版实现营业收入626.2亿元，减少71.7亿元，降低10.3%;利润总额35.8亿元，减少40.6亿元，降低53.21 %，43家报业集团主营业务收入与利润总额分别降低6.9%与45.1%，其中31家报业集团营业利润出现亏损，较2014年增加14家。截至2016年底，全国共有223925名记者持有有效的新闻记者证，其中报纸记者84130人，期刊记者6007人，通讯社记者2801人，电台、电视台和新闻电影制片厂记者129829人，新闻网站记者1158人。

A网辣评：报业下滑，新兴媒体逐渐成为传媒发展的中坚力量，记者倒也不用发愁，内容创收时代，才华可以让记者“永不失业”。。。