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为了打动LGBTQ群体,这些品牌都做了些什么?

媒体资源网 http://www.allchina.cn 2017/6/1

6月除了儿童节、京东店庆日,更是LGBTQ群体的游行“傲娇月”(LGBT Pride Month)。在各大品牌都在借势儿童节、6·18的时候,耐克(Nike)为表示对LGBTQ群体的支持,打出“BETRUE”的口号,并推出包括Air VaporMax, Air Zoom Pegasus 34, Cortez以及Flyknit Racer四款鞋在内的BETRUE系列。

Nike BETRUE

Nike BETRUE 系列

耐克BETRUE系列起源于2012年,为了开拓LGBTQ群体受众,由耐克的员工们提出的一个想法。到目前为止,耐克为LGBTQ群体提供了250万美元的支持。

除了耐克之外,阿迪达斯(Adidas)为吸引LGBTQ群体也分别推出“PrideLGBT”系列,包括Ultra Boost 3.0, EQT Support ADV, Crazy Explosive Low以及Superstar四款鞋的彩色主题产品。

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Adidas Crazy Explosive Low Pride

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Adidas EQT Support ADV Pride

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Adidas Superstar Pride

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Adidas Ultra Boost 3.0 Pride

匡威(Converse)不仅推出LGBTQ群体“2017 Converse Pride”限量发售系列,包括经典款Chuck Taylors All Stars和Chuck Taylor All Star 70s;昨日更在上海“幸福里”举办了一场POP UP派对,提出“YES TO ALL”的宣传口号,表达品牌对LGBTQ群体的包容、平等的态度。

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Converse 2017 Converse Pride 系列

匡威yes to all 现场图

Converse 上海 POP UP派对现场

由于历史文化传统等原因,LGBTQ群体作为边缘群体在世界各国普遍受到歧视和欺凌。而耐克、阿迪达斯、匡威在“傲娇月”(LGBT Pride Month)推出的LGBTQ专属系列,主要是为了表达多元性、平等与包容。正如耐克LGBT网络主管Robert Goman所说的,推出BETRUE系列的重点是为了鼓励各方表达对LGBTQ群体的支持,在健身房或者跑步时穿上彩虹鞋会让人感觉到属于一个更大的群体,而不是孤身一人。

对于LGBTQ群体来说,这样的营销让他们能获得归属感和认同感,不再是孤身一人;对于非LGBTQ群体的主流群体来说,这样的营销也可以让人们更加关注和了解LGBTQ群体,感受到品牌对各种受众群体的关注,从而提升品牌的美誉度。

关于傲娇月(LGBT Pride Month):1969年6月28日周六凌晨,位于纽约市的同性恋酒吧“石墙”内,男女同性恋者、双性恋者、跨性别者和其支持者突然遭到纽约警察的无故搜捕,并造成流血事件。酒吧内外的性少数群体(LGBTQIA+)和其支持者联合起来,持续示威整整五个夜晚。这是第一次 LGBT人群大规模的拒绝警方的逮捕。6月因此被全球的LGBT群体视为性与性别认同少数群体骄傲月(LGBT Pride Month),骄傲游行(Pride Parade)也在此月产生。

关于LGBTQ:L指女同性恋(Lesbian)、G指男同性恋(Gay)、B指双性恋(Bisexual)、T指跨性别(Transgender)、Q指酷儿(Queer)。