昨天，中国智能手机品牌 vivo 在京宣布，与 国际足球联合会(FIFA) 达成为期6年的FIFA世界杯全球赞助合作，vivo将连续成为2018年及2022年两届世界杯全球官方赞助商。

据介绍，vivo将成为FIFA世界杯在手机行业的唯一官方赞助商，将持续赞助2017年FIFA联合会杯、2018年FIFA俄罗斯世界杯、2021年FIFA联合会杯和2022年FIFA卡塔尔世界杯。

届时，vivo标志将出现在FIFA世界杯比赛的场边广告牌、门票、新闻发布会背景板以及其他相关重要场合。国际足联全体工作人员也将统一配备vivo智能手机作为赛会官方移动通信装备。此外，vivo还为球迷和用户带来了众多福利，推出“vivo球迷摄影师”概念，让热爱拍照的球迷在赛场，记录世界杯上的最美瞬间。vivo还将联合FIFA陆续推出定制机、吉祥物、FIFA官方礼品等，为消费者和球迷带来触手可及的世界杯体验。

对于此次双方结盟，vivo高级副总裁倪旭东表示：“作为中国智能手机品牌，vivo希望能够成长为世界品牌，让更多的年轻用户了解中国智能技术，享受产品的乐趣。借助世界杯足球赛这一顶级赛事，vivo也将进一步提升国际影响力，扎实海外布局步伐，为未来品牌出海计划做铺垫。”

vivo高级副总裁倪旭东

据悉，此前vivo已经是多个国际顶级赛事的合作伙伴。2015年，vivo成为印度板球超级联赛(IPL)2016年和2017年两个赛季唯一冠名合作伙伴。2016年，vivo与NBA达成战略合作，成为NBA中国官方手机市场合作伙伴。NBA当红球员斯蒂芬•库里担任旗舰机型Xplay6形象代言人。此后，vivo推出了库里定制版Xplay6、X9活力蓝NBA定制版等定制手机，并举办了vivo夏日篮球派对、vivo趣炫泡泡跑等活动。

其实纵观近两年，体育营销逐渐成为了中国智能手机厂商争抢的焦点。2016年3月，华为宣布签约梅西为代言人，传言代言费为每年500到600万欧元；2016年5月，努比亚签约C罗为其品牌代言人，据称代言费一年400万欧元；而日前刚刚结束的人机大战，柯洁就是金立于2016年签约的品牌代言人。

对于手机厂商来说，赞助体育赛事一方面有利于提升品牌形象、增强品牌溢价能力，为进军中高端市场奠定基础。在消费升级的背景和手机元器件涨价带来的利润压力之下，不少厂商已经选择对旗下产品进行涨价，而涨价毫无疑问需要有强大的品牌溢价来支撑。

同时，赞助国际性的赛事更为手机厂商们提升海外市场的品牌影响力、拓展海外市场打下基础。拓展海外市场早已成为中国智能手机厂商们的共识。根据日前发布的行业报告显示，2017年第一季度，中国智能手机市场出货量仅同比增长0.8%，而前三名华为、OPPO、vivo三家的市场份额就超过50%，手机厂商要想在国内继续实现爆发性增长难度较大，海外市场成了不得不做的选项。而在品牌知名度的积累方面，从受众较广的体育营销入手或许是一个较好的选择。

信息来源自中国新闻网、新浪科技 麦迪逊邦综合整理报道