微言微语

都说咪蒙的软文做的好，不少传媒人深深为“吸睛话题/隐喻故事+转折带入广告”的套路惊叹折服。但更多的身边现实，多少甲方喜欢这样带出效果好但呈现内容少的含蓄广告，又有多少甲方对少了几个不痛不痒官方亮点的文案说重来。

——来自一个郁闷的广告人

今日周三

湖南广电2016年全台总收入达187亿元，同比增长6%

近日，湖南广播电视台发布2016年度社会责任报告。报告显示，湖南广播电视台有从业人员1.2万，下辖10个电视频道、3个付费数字电视频道、8个广播频率。其中，湖南卫视、金鹰卡通、国际频道、金鹰纪实频道通过卫星播出。2016年全台总收入达187亿元，同比增长6%，上缴国家各类税费合计30.63 亿元，同比增长25%。其中，全年广告创收110.25亿元，相比2015的109.1亿元，创收增长了一亿。

A网辣评：在很多电视台广告收入断崖式下滑的今天，湖南广电这个成绩仍然是难能可贵。

外媒：今日头条去年营收达60亿元，今年仍无法实现盈利

据福布斯网站报道，市场调研公司86 Research分析师表示，用户平均每天投入到今日头条应用当中的时间，已经超过Facebook的每天50分钟。该分析师预计，今日头条去年的营收增长了五倍，超过人民币60亿元(约合8.69亿美元)。不过，因为这家公司向视频等原创内容投入了更多的资金，它在今年仍无可能实现盈利。

A网辣评：外媒调查数据其实去年就已出炉，不过由于对内容提供者的支出巨大，今日头条是否盈利确实还不得而知。

中视金桥发布声明，未涉足传播广告领域外投资经营业务

5月24日，河南省许昌市公安局发布消息称，破获一起特大虚假信息诈骗案。案件始末为：涉案犯罪嫌疑人以所谓“中视金桥(北京)投资管理有限公司”名义实施电信诈骗，并诈骗8000余万元。现中视金桥国际传播集团发布声明澄清该集团并未涉足传播广告领域外的投资经营业务，并提醒各界人士加强防范意识。

A网辣评：诈骗案件丛生，只是中视金桥被点名也是无辜。。。

苹果旗下新闻应用Apple News迎来首位主编

据TechWeb报道，苹果公司26日宣布，Lauren Kern将在2017年6月2日加入苹果公司旗下产品Apple News，任职总编辑。这将是Apple News的首位主编。苹果公司于2015年9月发布了新闻聚合移动应用Apple News。从那时起，该服务已成为iOS用户极受欢迎的功能。Apple News自身并不生产新闻，只整理各家媒体的文章，挑选出精选内容和热门故事。

A网辣评：Apple News一直在国内没提供服务，在国外其实就是个聚合类新闻客户端。在国内如果屏蔽掉敏感信息，有审核团队，每台iPhone都预装apple news后或许会进入新闻客户端前三名。

北京地税局约谈多家直播平台，指导平台代扣缴纳主播个税

北京市地税局5月26日下午召集在京各家网络直播平台，进行集中培训，培训的内容是网络直播平台的个人所得税自查情况。据一位现场参会人士透露，映客、花椒、陌陌等公司，都出现在现场签到表里。据北京地税工作人员介绍，今年1-5月申报个税人数超过1000人的直播平台只有5家;申报个税人数小于10人的有21家，其中零申报的有6家。记者从一份内部材料中看到，去年直播平台申报个税金额估计为5.6亿元，一位内部人士告诉记者，这其中大部分为直播平台工作人员的个税申报。

A网辣评：直播蓝海似乎在监管中开始收窄。

跨境支付这场战争，微信支付宝都在怎么打?

百度、阿里、腾讯三大互联网领军企业旗下的第三方支付平台，正在随着消费升级和境外旅游的热潮，向全球进行跨境支付的版图扩张。

扩张的其中的核心关键词，是找零。

国人境外游足迹就是精准导航

和微信支付，重点在太过做游客生意不同，支付宝的野心更大：未来5年有望服务泰国一半以上的网民，帮助泰国发展“无现金社区”。

若用简单的话语来描述，则可以说，比起对手们还在做国人生意的角度，支付宝利用自己在互联网金融上较为完备的场景生态，已经迈入全球人民“大团结”的门槛了，构建一个全球支付网络，而不仅仅是服务国人。

支付宝并不讳言这种企图。其在年初对媒体放言，希望用技术和数据，10年内为20亿全球用户提供服务，其中60%用户来自海外。而目前，其已为2亿海外用户提供了服务。

最大限度的将麻烦留给自己

互联网金融版的跨境支付，其实延续了整个互联网+最传统的路数——拆掉的用户在消费过程中遇到的“收费站”和麻烦，最大限度的将麻烦留给自己。

好处显而易见，尤其是在境外旅游中，消费者到达商品的距离变成了直线、并缩减到了最短。

而移动支付的最大好处，即无论是消费者还是商家，用户都只要做一个简单的扫一扫动作，剩下的事均有平台方去协调、去麻烦。

但这样的运行模式，往往只是在初期拓展时有奇效，尤其是在以信用卡支付为主流、移动支付并不强大的旅游地。然而，在进一步扩展中，则麻烦多多。

这是机遇，同时也是挑战。国外的移动支付没有中国普及的大环境下，孕育着蓝海;但仅仅依靠境外游带动，则蓝海的空间有限。必须有更多的布局来破解瓶颈。

远交近攻，海外布局里的“买买买”策略

在许多业界观感中，对于支付宝和微信支付的跨境支付全球布局上，往往形成了一个所谓的共识：

支付宝全球铺开买买买，微信支付一城一国推推推。至于百度，动静不大，人家现在是一家人工智能公司，不是吗!

以资本整合的方式融入当地市场，使得支付宝的跨境支付覆盖面急速增大，形成一种“全球同步上架”的观感。早在去年双十一前，全球已有200多个国家和地区接入支付宝，并支持18种货币结算。而在双十一期间，支付宝国际交易笔数同比增长了60%，全球共有224个国家和地区的消费者用支付宝参与。

反之，以东南亚等周边旅游目的地国为先导的微信支付，其国际空间目前还十分有限。截止4月初，微信支付共登陆12个国家和地区，支持11个币种直接结算。

这样的不同姿势选择，也同样源自于两个平台自身定位上的差异：支付宝的势力集中于线上，做跨境电商更容易形成黏性;微信支付没有多少电商基因，做线下服务场景，以O2O的姿势来寻找市场。

只是旅游场景多集中于线下，使得微信支付的优势更为明显，而支付宝的全球布局则略显浮躁。

跳出工具化应用才能全球化

“找零”模式必然出现的发展瓶颈：通过互联网打通消费链，可以扩大快速覆盖，但也仅此而已。必须进一步开拓企业级的跨境支付市场才行。

第三方支付平台在此不具备太多优势，只能依靠消费场景的扩展，让中小企业和小业主们形成一定的黏性。

此外，据媒体报道，中国的应用程序存在遭到中国政府审查数据的可能性，这一点无法否认，其他国家的消费者对此抵触感很大。这同样给予了想要通过至下而上的方式进入全球支付体系的国内第三方支付一个短时间内难以逾越的瓶颈，其实对于国内其他意图进军跨境支付的金融机构们，如何化解这一症结，也是一道难题。

继续在“零钱”和“找零”上挖掘场景，并且通过绑定各国“地头蛇”们，专管支付业务，绕开隐私问题，亦是一个可行的路线。

A网辣评：现在电商都在做全球性质的，这可能也是为什么移动支付越来越火的原因。

数据：在手机上瘾方面，中国在全世界只能排第二

根据科技市场研究公司Statista的统计数据，去年在全世界许多的国家，人们每天玩手机的时间，普遍超过一个小时甚至更多。在巴西，用户每天花费将近五个小时来玩手机，而中国用户排名第二，每天玩手机花费了三小时。排名第三和第四的分别是美国和意大利，玩机时间为两个半小时。其中美国已经是智能手机全面普及的国家。欧洲两个大国法国和德国，玩手机时间相对较短，每天大约为一个半小时。

A网辣评：自从微信开始结合了生活与办公之后使用手机的时长直线上升大家没有异议吧??