来源：4A广告圈(ID：newggm)

作者：冰块呢(授权发布)

“贵人不一定能改变人生，

外表不一定能决定魅力，

但是——说话可以!”

说出这句经典语录的人是蔡康永，将这句话执行到位的也是他。知乎上有人评价蔡康永是以柔克刚的武当派，他说话如此，写的文字亦如此，温柔中含有一股力量。他在微博上写的《给残酷社会的善意短信》系列经典文案，关于爱情、生活、人性都很有洞察，或许想创意文案时都能从中找到些许灵感。

另外，他的经典语录也适合给一些品牌做广告语。

01/公共场所广告语

别人骂你一句，你回骂他一句，这叫吵架。

别人赞美你一句，你回一句赞美，这就叫社交。

02/演讲培训机构

你说什么样的话，你就是什么样的人。

03/闺蜜圈APP

她们交浅，一年见不到一次面，

但她们很爱言深!

04/冰箱文案

对待人生应如同对待冰箱一样——装满，

是为了掏空，不是为了保存。

05/课外辅导机构

学校烂，上课闷，

你就从此拒绝学习和阅读，

以示抗议吗? 杀错方向啦。

他们教学失败，那是他们搞砸他们的工作。

你拒绝学习和阅读，

你是在搞砸你的人生啊。

这不是抗议，是自残，你抗议的对象无感，

而你自己尝苦果。

就像你连续吃到三家烂餐厅，

难道你就从此绝食，以示抗议吗?

06/服装文案

人生何必如初见，但求相看两不厌 。

07/书店新书推荐文案

如果只看合乎自己口味的书，

那你永远只能知道你已经知道的事。

08/内涵段子APP

气质可以假装，

通常可以假装一晚上都不穿帮;

而幽默感没办法假装，一分钟都假装不了。

所以我珍视幽默感，远超过气质。

09/口才培训机构

为了外表，我们买保养品、

化妆品、衣鞋包包，

再去发廊好好整理头发;

而为了体味，也有各种除臭剂和香水。

然而，说话呢?

我们没有说话方面的保养品、

化妆品、香水、除臭剂，

也没有说话方面的发廊、设计师，

更没有说话方面的流行杂志。

在说话方面，大部分人根本不照镜子，

不检查自己在说话方面有

没有露鼻毛、沾菜渣，

不仔细听自己说话的

语调、声音、节奏和内容。

10/萝卜书摘APP

某些时候，用转述别人赞美的方式,

比你自己一味说一些空洞的赞美，

要可信得多了。

有些文字创作只是通往作者的内心，而蔡康永的说话式创作是和世界沟通、和解的方式。他说话幽默机智，大道理在他的嘴巴里都成变成和风细雨，让人不会抗拒，反而生出几分钦佩之情。

原来会说话的人，就算是讲述大家排斥的东西，也能让人动情。写文案的人，也一样，如果能把受众本不接受的东西，都能描述得让他们喜欢，文字功夫就修炼到一定境界了。