经过比稿，宝洁公司（Procter&Gamble）日前将整个英国及爱尔兰地区的媒介业务统一交由阳狮媒体（Publicis Media）负责打理。

阳狮媒体将全权负责两个市场的媒介策划、媒介排期制定以及媒介购买的事宜，总业务价值为2亿英镑左右。

此前负责该项业务的是隶属于阳狮媒体的星传媒体（Starcom Mediavest Group）和竞立媒体，后者负责平面媒体的购买事宜。

阳狮媒体的首席执行官 Amanda Morrissey 表示：“我们非常自豪在服务宝洁过程中所传达中对客户生意的深刻的洞察以及传播中的创新方法，同时我们也很兴奋能够继续在英国及爱尔兰地区与我们的合作伙伴共同成长。我们也将整合阳狮集团旗下的优质资源为客户提供全新的代理服务模式，这或将重新定义行业中的营销模式。”

去年，宝洁将旗下“Dish”品牌（包括Fairy 香皂）的全球广告创意业务进行了整合,其横跨6个地区、32个国家的业务一并交到了阳狮广告（Publicis Worldwide）手中。阳狮广告和阳狮媒体同隶属于阳狮集团。

在未来五年中，宝洁将会继续砍掉大量广告代理商，且将减少近20亿美元的广告代理预算。而此次的英国及爱尔兰市场的媒介业务调整正式反应了这个趋势。