法国广告传播公司 BETC 已经连续七年为依云（evian）打造“Live Young”营销战役——尽管今年以“Oversized”为主题的战役依然找来满屏的可爱婴儿当主角，但是依云希望，通过他们能够传递一些全新的生活态度。

网球运动员莎拉波娃、Stan Wawrinka、Lucas Pouille、Madison Keys和高尔夫运动员 Lydia Ko 等明星球员，作为品牌的形象大使也出现在户外广告当中。

依云全球营销总监Patricia Oliva表示：“这次的战役以婴儿来比喻来依云的承诺：当你喝依云水的时候，就会唤醒你体内的婴儿。而当你透过婴儿的眼睛看待这个世界的时候，就能感受到愉悦和好奇。当你把自己当做婴儿的时候，整个世界都变成了超大号！”为了强化品牌理念，依云还与服饰电商 Rad.Co 合作，共同推出一系列“超大号”服装和包袋。

这场战役在美国、英国、法国、比利时、荷兰、卢森堡和瑞士开展，主要投放于画外、社交媒体、线下活动等渠道。但是消费者们今年将不会在电视上看到依云的广告。

在社交媒体 Snapchat 上的投放成了此次传播的核心，用户通过输入 3 亿依云瓶上的兑换码来换取 Snapchat 滤镜。Patricia Oliva对这场战役相当自信：“不需要电视传播，我们也可以达到过去的传播声量和效果。”对她而言，此次与 Snapchat 的合作改变了以往与年轻用户的沟通方式，“毕竟，作为次轮沟通的目标消费者和潜在消费者，那些玩转Snapchat的用户可能不再记得滑旱冰的可爱婴儿了。”