一提到安全宣传，很多人都会皱起眉头，在心底已经给它贴上了枯燥乏味的标签。无论营销环境怎么变，自身过硬的东西必须想办法让消费者知道并乐于接受，怎么让相对枯燥的内容生动起来，提起消费群体的兴趣，是所有这类命题的挑战。

此次滴滴五大安全科技的整合营销推广，结合病毒视频、社交流量大号、明星代言、跨界营销等一系列手段组合出招，打了一场漂亮的“安全保卫战”。无论广告营销圈专业人士，还是普通围观群众，越来越多人加入讨论的同时，滴滴五大安全科技也一而再再而三地深入了消费者脑海。

来，我们看看滴滴这次是怎么做的吧。

病毒视频不止博人一笑，“中国式安全”暗藏社会思考

这两天，你被这一系列视频刷到了吗？

讲的是略显生硬且繁杂的安全问题，却从日常生活片段切入。无限贴近生活，才让观众更有代入感，笑点出现时，喜剧效果事半功倍。

视频中提出了“中国式安全”的概念，将抽象的安全感具体演绎到熟悉的生活场景上，进一步具像化到出行安全问题，巧妙地将社会现象与品牌诉求和谐统一，在毫不违和的前提下，把“号码保护、行程分享、人像认证、紧急求助，三证验真”五大安全科技的实用性能讲得清清楚楚。

为此，滴滴邀请了驾驭戏剧情节功力极强的Thanonchai导演，期待能为广告内容加分，当然最重要的目的还是想用“神转折”的形式让受众了解产品功能，导演也不负众望地做到了这一点。仅仅第一支“拜见岳父岳母篇”视频，滴滴出行官博播放量就已经超过了1500万，互动率也从平时的3%飙升到16%。先是微博上一些头部大号自主转发，使传播效果急剧放大；接着是微信大号，各大论坛社区的自主解读，然后是重磅级明星，导演的加入…此系列视频在几天之内席卷全网。截至目前，视频播放总量保守估计超过1亿5000万。＃滴滴五大安全科技＃话题浏览量自然增长2.1亿，讨论量增长57.1万。毫不夸张地说，滴滴这次“中国式安全”营销，成功地刷了全国人民的屏，近年来极其罕见。

 
值得一提的是，虽然讲的是安全感，滴滴这次却巧妙选取了母亲节到“520”的黄金周期，五支视频先后在这段时间内放出，和大家的关注焦点不谋而合，万事俱备的情况下，东风也借得别具一格，看似与这两个节日无关却又紧密相关。

近年来，为了讨好年轻人，品牌们都在想方设法“玩”起来。恶搞风格也好，脑洞题材也罢，都容易走入两个极端：要么吸睛效果虽好但品牌存在感低，最后观众只记得创意完全把品牌抛之脑后；要么只为吸睛创意却犯了尴尬症，笑点变成尿点。把“好玩”和品牌信息平衡好，才见功力。不得不说，滴滴这次做了一个很好的示范。

明星代言大手笔，只因心系安全科技

“如何能让消费者更愿意花时间来了解，滴滴为了出行安全进行了全方位的科技保障”，滴滴采用了歌舞MV的形式，把五个安全科技串起来，还保留了相当高的趣味性。同样的，为了提升巨量用户的感知，滴滴还同时邀请了5位男神级明星，包括从没在屏幕上跳过舞的孙红雷，还有黄渤、杨洋、罗志祥、王祖蓝，把安全用MV的形式跳给你看。

行云流水的舞蹈，配上酷炫的Rap，这支歌舞MV给足了五位明星耍帅的空间，不仅让自家的粉丝看了个过瘾，就连平时无感的观众，一不小心也会被他们帅到。尤其是被很多女粉丝称为老公的杨洋，笔挺的西服不知道又会撞出多少粉红色泡泡。

这些明星的粉丝群覆盖到绝大部分人群，吸引了巨大的流量和关注度。4月15日在央视、各大重量级卫视平台，以及新闻APP、朋友圈，滴滴都在晚8点到10点做到了全面覆盖。滴滴安全MV在电视媒体的颠覆式体验，引爆全网话题讨论，微信朋友圈共斩获媒体报道及KOL媒体自发文章110篇，460位KOL转发，415当晚，全国范围内MV播放累计次数超过1亿次。

而在微博平台，＃滴滴五大安全科技＃话题也收获超高流量，话题阅读量超4亿，话题讨论量高达141万。并且，明星效应在微博上也持续发酵，仅杨洋单条微博的转发量就达到了102万，评论9万以上，视频播放量2706万，连粉丝自创的热门话题都获得了1940万阅读，44.5万讨论，热播效应目前仍然在持续。充分利用明星带动品牌影响力，相信此次滴滴的做法能给大家带来不少启发。

除了媒介投入，明星站台，病毒视频爆发式传播，滴滴还跟新世相合作，探讨“城市青年安全感”，发起了关于“安全感”的内容征集，进一步挖掘了“安全感”的内涵。征集推出几小时内，就收到了2000多条投稿，滴滴和新世相一起将这些细小的但是重要的点点滴滴汇编成《都市青年安全感指南》，放于滴滴专车内，给每天在城市里打拼的年轻人加油助力。

此外，《速度与激情8》上映期间，滴滴还抓住机会线上线下相结合，拿出满满的诚意做了一次跨界营销。线上推出观影彩蛋，线下在北上广深的四家影院制作了“速8安全通道”，观众可以感受孙红雷、黄渤、罗志祥、杨洋演艺的科技安全，还举行了包场观影活动，4座城市参与人数高达223万，滴滴每日订单量也持续增长。期间用户对于滴滴的好感度也居高不下，正面话题占比72.4%，品牌声量明显高于竞品。

一成不变必然无法适应这个急速转变的社会，品牌营销也是如此，推陈出新才能不断前进。滴滴花式讲科技安全，也许就是一个新的突破，能为日后必须讲品质、讲科技的营销带来更多新的思路。