如何让消费者成为最好的内容agency？
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2017/5/25 13:35:00
随着网易、知乎等品牌把自家用户的评论、问题投进地铁，似乎越来越多的平台意识到用户这一庞大群体的价值，除了流量之外，他们更是一个取之不尽的内容宝藏。前不久，京东也投入到了这场UGC内容营销的潮流之中。而他们的创新之处在于，他们并没有借助地铁这一传统媒体替用户发声，而是选择了将自己主站这个大流量入口，将首页Banner交给用户，变成消费者520表白的渠道。首页点位一向是各家流量平台的重要资源，而各平台也在不断尝试挖掘它的更大价值，京东也成了首次做此尝试的互联网平台。
如果你在520当天打开京东的网站，看到首页焦点图，一定会有那么一瞬间的恍惚：作为超级流量平台的京东，最显眼位置的首页焦点图，不说天价也算是价格不菲，而上面正展示着一个个普通消费者的表白情话。
这次京东手机通讯摒弃常见的单向灌输式推广，在微博发起的一场“借机表白，为爱发声”活动。通过微博与官网的双平台联动，给每一位普通受众一次“霸占”京东首页的机会，同时也将social平台的流量直接导向站内促销。用受众生产内容影响受众的方式，引发自传播。
选择用这样替用户讲故事，让用户自己发声的方式与受众进行沟通，不仅达到了传播目的，也拉近了与受众的距离，让品牌更”接地气“，让更多消费者愿意参与到这样的活动中来，创造更多更好的内容。
一言不合就发糖的情话
感谢那个值得期待的未来
细数那些感动的小回忆
当各种品牌在这一天正集中将他们脑中臆想的爱情还原出来，企图感动受众的时候，京东手机选择了这样一种简单的方式，让每一位消费者参与到“内容”的创作中，用普通人去感染普通人。而京东手机也通过表白这一使用场景的关联，让产品的促销变得毫无违和感。
而这些来自一个个普通人、不掺杂任何表演的真挚感情，也让这个以“虐”为主题的节日变得温情了许多。
除了站内联动的微博活动，京东手机通讯更是联合美图手机，将活动搬到了线下，完成了一次线上线下的联动。他们在天桥艺术中心搭建了一个电话亭装置，号召路过的行人在这一天，进入电话亭，给你最爱的那个人打个电话，说出你不敢表达的爱。线下活动同样选择了这种没有脚本、没有预设台词的真实呈现，让每个受众都能随着路人的一通电话，聆听他们的故事，带入到这份情绪里。
如果说线上被全民见证的单方面表白活动是”见他人“，下线则更多的是”见自己“，直面自己的内心，与最爱的人分享这份爱。
没有掩饰、真情流露的感情或许就是最好的情节与故事，也是传达一个企业所具有的品牌文化的最佳途径。广告是艺术，而最真挚的爱就是其中最完美的艺术。这也是京东手机通讯“借机表白，为爱发声”的活动能得到多数人认可和传播的原因。