案例说明：

赛车手、作家、导演，当三个韩寒相遇...这是腾讯游戏自主代理《使命召唤Online》的年度Brand Campaign，项目的策略梳理由《使命召唤OL》品牌团队、TGideas、W共同进行。腾讯互娱TGideas团队作为合作伙伴，负责整个H5部分。而无论是漫画风格的H5，还是颇具电影风格的宣传片，都带有浓浓的寒式风格，记忆度颇高——毕竟，韩寒本人就是《使命召唤Online》的代言人。

2016年10月《使命召唤OL》正式签约韩寒作为产品代言人，并以《韩寒微博：我说的比唱的好》H5等市场动作正式向行业与玩家发声后，2017年项目希望结合全新版本内容及韩寒“天生战士”定位，提出2017年产品的全新品牌主张--“天赋是杀不死的”。《三个韩寒遭遇全民“追杀”？！》悬念H5及《天赋是杀不死的》年度TVC正是作为其核心市场表达。
以“不同的韩寒”为故事主线，无论H5，还是视频，均分别将“导演”、“车手”、“作家”三个角色毫无违和的一一呈现。三个“韩寒”通过一连串神秘的任务而走到一起并被追杀，美式悬疑调性的2D漫画风格+3D车模视觉冲击也让这场包含赛车追逐和枪战元素的“大戏”激情十足。

结合韩寒作家、赛车手、导演的三重身份及《使命召唤OL》作为射击游戏在反应速度、战斗策略等纬度的天赋需求，该Campaign以“杀不死”作为核心切入点，通过各界“追杀”来隐喻韩寒一路走来所经历的蜕变，借由三个韩寒的拉锯将游戏精神传递给玩家。而这也符合使命召唤的游戏背景和脉络。至于天赋一事，尝试过，成功过的韩寒似乎是个不错的”代言人”，毕竟要在游戏中成功，应对各种角色的能力，必不可少。