案例说明：

文/Saber

各大电商造节，双十一（淘宝），618（京东），517（吃货日，谐音“我要吃”）,527（爱妻日）…那你知道，519是什么节么？519=我要走。这是航班管家在“逃离北上广”活动之后，为与国际机票产生关联而做的创意，代理公司为一座山。最终一座山计划建立国际机票特卖会行为，使用户可以无门槛地在心里建立航班管家和国际机票的联系。传播上，希望让用户能接收到消费感召，参与到这场盛大的特卖中来。于是，他们造了一个“519”节。

最直接的H5创意出来了：
 在这个日渐强调“逃离”主义的社会，有什么是比旅行更让人心醉？飞走时是鸟，飞回来是人，这是自主选择的结果，H5中强调的产品也都是往返机票，有去有回，才是城市生活的主人。因此这支H5就塑造出了鸟人这个形象，似乎是想藉此唤起城市人的移情于共鸣。
H5之外，本次传播还采用了传统电梯框架广告，并沿用了长文案叙事的创意手法。采用去年使用过的人物形象：职场新人珍妮、北漂王晴朗、办公室情侣王菲菲李森、励志孔雀男张勇。他们的状态在这半年多的时间里也都有了更新，这些人也代表了城市新兴中产的典型状况。

在这次战役中，还有一个乱入的角色 papi酱。航班管家这次战役选择了papi酱合作，因此代理公司也获得了papi酱的形象授权。

其它宣传物料：