微言微语

商业的本质不会变，变的是传播方式。紧跟传播方式的转变，一旦落后，你在消费者心里就没有位置了。

今日周四

省广股份5.28亿现金收购上海拓畅

5月24日，广东省广告集团股份有限公司(以下简称“省广股份” )发布了最新公告，公司拟以自筹资金5.28亿元收购北京触控科技有限公司、北京畅思互娱科技合伙企业(有限合伙)、天津瑞创星宸科技合伙企业(有限合伙)、天津瑞创智酷科技合伙企业(有限合伙)、长安财富资产管理有限公司、上海景控投资中心(有限合伙)、宁波晨晖盛景股权投资合伙企业(有限合伙)、蒋亨福合计持有的上海拓畅信息技术有限公司(以下简称“上海拓畅”)80%的股权。此次收购完成后，上海拓畅将成为公司的控股子公司。

A网辣评：收购完成后，省广股份将进一步增强在移动营销领域的产业布局，可以获取大量的用户数据和提升移动营销方案设计能力，提高其在移动营销领域的竞争力。

推啊公布互动式效果广告受众覆盖量为2.8亿

在近日举行的“新场景，新营销”推啊互动式效果广告平台(以下简称推啊)品牌战略发布会上，

首次对外公布了相关业务数据，互动式效果广告的受众覆盖量攀升到了2.8亿，与包括讯飞输入法、360手机卫士、墨迹天气、猎豹清理大师等9000家媒体进行了合作，日曝光量已达12亿次。在互联网广告市场格局中，互动式广告解决了部分中小型App变现的难题，并通过互动形式以及权益和奖品的发放提高点击率和转化率。

A网辣评：以活动为基础的互动式效果广告市场，因为大多数人还没完全理解这种广告模式的理念和规模，所以相对少量的广告主在这个场景下依旧能够用可控的ROI，获得很好的流量，这就是红利期。

传界面新闻将与蓝鲸传媒合并，为上市做准备

据鹿鸣财经报道，国内财经信息服务商蓝鲸传媒集团即将与上海报业集团旗下新媒体项目界面(上海)网络科技有限公司(以下简称界面)合并，合并后双方品牌保持独立运营。消息人士称，双方此次合并从年初就开始洽谈，目前已经达成合并协议，开始在内部走流程，双方愿意合并的共同目标则是为上市做准备。不过，该人士表示，不清楚双方合并后是否会裁员或者调整部分业务。

A网辣评：若是为上市作准备，合并后的估值表现很值得期待!蓝鲸传媒B轮融资估值已达6亿人民币，而界面在A轮完成时就已经达到9亿人民币，B轮后更是有较大增幅，所以此次合并可能会达到几十亿级别。

文化部因违规行为关停10家直播平台

5月24日消息：针对近期网络表演市场内容违规行为多发的问题，文化部严管严查网络表演经营单位，开展了集中执法检查和专项清理整治，关停10家网络表演平台，行政处罚48家网络表演经营单位，关闭直播间30235间，整改直播间3382间，处理表演者31371人次，解约表演者547人。目前，文化部正在部署开展对部分主要网络表演经营单位的集中执法检查。

A网辣评：直播自打去年爆火之后势头就下去了，说实话，这些靠打热情擦边球的直播平台，因为没有内容支撑，就算不被查封，也会被市场竞争比死的。

前新京报编委王海涛将出任搜狐执行总编辑

5月23日消息，搜狐媒体副总裁樊功臣在“搜狐号”星图发布会透露，搜狐媒体将迎来一位新总编。搜狐CEO张朝阳也证实了这一消息。这位将要加入搜狐的媒体人是前新京报编委王海涛，他将出任搜狐执行总编辑。这将是前搜狐总编辑陈朝华离职4个月后，搜狐迎来的新的一位总编辑。

A网辣评：搜狐之前的媒体变革引来了一些猜测，例如不再设编辑岗位等。现在他们用行动证明了，搜狐新闻编辑流不是减弱，而是要加强。

打造品牌一定要知道的7个要点!

关于如何打造品牌?在营销中，你必须要了解以下7个方面：

1

定位：你是谁，你为谁服务必须搞明白

商业不是产品之战，而是顾客心智之战。顾客心智中不存在企业，只有品牌。做品牌就是细分客户的行为，这个过程最重要的就是定位。所谓定位，就是让品牌在用户的心中占据最有利位置，使品牌成为某个类别或用户某一需求的首要识别。因为用户的需求是各种各样的，不同的消费群体在需求差异化的支配下，最终会对消费的对象(品牌或产品)做出自己的选择。

2

你的品牌=?

宝马=驾驶、沃尔沃=安全、佳洁士=防蛀、海飞丝=去屑，你的品牌=?品牌成功与否，关键的一点是你是否能为你的品牌找到一个关键词，使你的品牌名称能够与这个关键词经过长期的实践最终在用户心中形成等同，一看见你的品牌、一听见你的品牌就会马上联想到这个关键词，最终将你的品牌与这个关键词符号化。

3

品牌宣传语：简洁、朗朗上口、能够调动用户的情感联想

麦斯威尔咖啡：滴滴香浓，意犹未尽;

雪碧：服从你的渴望;

人头马：人头马一开，好事自然来;

耐克：只管去做。

美斯特邦威：不走寻常路

格力：掌握核心科技

4

品牌关键词要用，要反复的用

品牌关键词如何深入人心，只有一个办法，就是让他尽可能的出现在用户的所有世界里，用户能听到的：广播、音乐、口碑等;用户能看到的：各类屏幕、户外、有质媒介等;用户能感受到的：试用、体验活动、消费过程、各类社会活动等。

5

优化关键词

品牌关键词必须是大众熟知的，不会感到陌生的，一定不能是企业自创的，这会加大用户的认知成本，同时也加大了品牌失败的概率。品牌关键词最好是代表某类功能的，例如：宝马=驾驶，海飞丝=去屑;或者代表用户的某种情感的，例如：沃尔沃=安全。

6

品牌要做到两个“一”中的其中之一

品牌的成功在定位，定位的成功在两个一，即品牌在某一领域要么“第一”、要么“唯一”。

7

品牌不可能针对所有人

这一条很好的对应了第八条，统一品牌的建立就是试图满足或者更多的涵盖用户群体，而多元品牌则清晰的区分目标客户。成功品牌应当清醒的认识到品牌价值的边界。(品牌密码)

A网辣评：李叫兽说过，所谓的“品牌”实际上跟宗教一样，是一个“信仰体系”，把这个“信仰体系”建立起来，你就会得到无数人的支持，会形成强大的“粉丝经济”。

咪蒙靠卖广告赚5000万!

来自亿邦动力网的统计，从去年12月6日起截至今年5月16日，咪蒙共发布了163篇微信公众号文章，其中有50篇植入了广告，占比30.6%。59家品牌商的广告在文章内出现，其中哒哒英语、一汽马自达、腾讯视频、伊利畅轻有机酸奶、Vivo、分答等6个品牌多次植入广告。

据悉，目前咪蒙公号的软文广告具体报价为：头条68万元，栏目冠名(周末故事)30万元，底部banner25万元;二条软文38万元，底部banner15万元。咪蒙从去年初到今天为止发了125篇软文广告，按照均价45万元来粗略计算，广告费高达5625万元。

A网辣评：如此高的报价跟她保持内容的独立性很关键!咪蒙“不接受甲方直接供稿，不接受直接命题，不接受内容指导，文章只接受一次微调”等……通过这些独立内容制作机制生产出稳定的咪蒙式套路，想必也是广告主愿意花大价钱投放咪蒙的原因。