看向窗外，压境的暴风雨是不是也从天边袭来包围着你？思绪在翻滚、叫嚣、相互挤压，令你感到无所适从？因此，在炎炎夏日，你需要几本好书醒脑补神，让你从理性左脑到感性右脑，彻底醍醐罐顶一番。

本期书单推荐人是来自北京奥美广告的企划长刘彦廷“大卡”（Cardozo Liu），具备对不同产业的商业生态与市场态势的敏感度。他对品牌战略、市场策略和传播规划深入思考，让团队和客户非常信服。麦迪逊邦本期介绍来自大卡推荐的三本好书《文化战略》、《一路向前》以及《追火车》。

《文化战略》

作者：道格拉斯•霍尔特、道格拉斯•卡梅隆
豆瓣评分：9.1

推荐理由：从理想利益到感性利益，从感性利益到形象向往。这些广告人几乎熟烂的思考方式，充斥在各种提案与创意作品中。但有多少品牌能搭著创意的羽翼，成为历久弥新、津津乐道的经典？文化战略给了一个新思考：一个能深获消费者共鸣的品牌，绝非单纯的仰赖于创新的技术驱动，而是抓住了当下社会与文化间无法忽视的冲突，让消费者在品牌面前获得了宣泄与满足。这解释了苹果是如何颠覆IBM的制霸地位，成为新的主流文化；也解释了耐克如何冲破阿迪与虎牌的市场领导地位，成为最具”个人拼搏精神”的文化代表，诠释了美国梦，带动起全球对个人英雄主义的向往。在次文化与全球化交相侵扰的当下社会，《文化战略》这本书，别具意义！

《一路向前》

作者：霍华德·舒尔茨（星巴克创始人董事会主席）
豆瓣评分：7.7

推荐理由：如果对文化战略里面的星巴克案例觉得意犹未尽，那么这本书就值得你细细品读。为何星巴克不止一杯咖啡？为何星巴克不再贩售拥有浓郁乳酪香味的三明治早餐？为何星巴克要忍受几百万美金的营收损失，全美关店三小时，让所有咖啡师重新锻鍊研磨技艺？如果说文化战略解读了星巴克背后的中产阶级消费升级文化，那么《一路向前》则是从企业运营的高度重新审视。一个成功的广告，必定是对品牌背后的生意问题有著独到的观点，细细品读，跟随霍华德的心路历程探究星巴克的成功之道，你会更鲜活的了解，企业主真正关心的是什么。

《追火车》

作者：王嵬
豆瓣评分：9.3

推荐理由：喜欢汽车品牌的广告人，一定曾被老广告人追问过：除了PS和棚拍，你实拍过车子吗？你感受过阳光洒在车身上的色彩变化吗？甚至，你知道汽车是有生命，能跟你对话的吗？跟著王蒐的追逐轨迹，你将找到一个清晰的答案！一昼夜的等待、寒风凛冽的孤寒，如果没有发自内心对火车的热爱，这一幅幅鲜活、迸发强烈生命力的照片，是不可能感动这么多人，开始步上”追火车”的行迹。这是个品牌人格化的时代，每一个广告人都嚷嚷著品牌要有态度、品牌要赋予新的生活方式，如果你发觉你的品牌正陷入乏味、千篇一律、过眼即忘、说不出有什么不同的尴尬窘境，看看王蒐的《追火车》，你会开始思考，如何为你服务的品牌，注入生命。

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