泛娱乐风口下，内容和品牌营销价值如何裂变？
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2017/5/24 14:56:00
全球最大的媒介投资管理集团群邑和艾特共同打造了一场泛娱乐内容营销盛宴。爆款IP影视剧及最热综艺节目制作方、国际顶级赛事操盘手、新兴内容平台方、品牌方和媒介代理公司的代表们同台论道，探讨下一个泛娱乐内容风口，重新定义内容和品牌营销的价值裂变。该峰会以超强的中外嘉宾阵容，前瞻深刻的观点分享，吸引了近千名嘉宾。
本次峰会还荣幸邀请到了一位特别嘉宾：华人文化产业投资基金及华人文化控股集团，创始人、董事长黎瑞刚先生，与群邑中国CEO、WPP中国CEO徐俊进行了高层对话。在短短半个小时中，黎瑞刚先生凭借其对行业深刻的理解与洞见，金句频出，对话中处处闪现思想和观点的碰撞。黎瑞刚先生着重阐明了自己对于未来的内容发展趋势的展望。首先，品牌走向上游介入内容创作和生产将成为大趋势。其次，内容产业的发展，先进技术和品牌深度介入是两大驱动力。最后，黎瑞刚先生还阐述了他对于内容投资选择的3大标准，看发展趋势，看生产内容的作业流程，看核心团队。
中国内容娱乐产业已经是一个近4000亿元的市场，影视剧集、综艺、游戏、现场娱乐等均在上演新旧PK，内容营销被推上了前所未有的高度，内容经济时代已然开启。
群邑中国首席媒介投资官底飞在演讲中分享了中国内容营销市场的演变、困局和突破。“数据科技和新内容的结合让内容营销不断推陈出新。但规范内容营销市场标准，塑造生态圈诚信，需要产业链所有参与者群策群力。”
大IP借势的相关性和创意红利
上海电影（集团）董事长兼总裁任仲伦出席并做主旨演讲，提出“电影的价值不仅仅来自于票房的直接收入，而是来自于它的内容延伸的价值，可能这个价值会远远超过票房。”此外，他还介绍了上海近几年来在全产业链打造过程中的努力和成果：建立起全国领先的多片种制片体系；积极开拓市场渠道，布局影院和片场，且再次强调，在其产业链中最富有价值的还是内容，还是IP。
综艺的下一个独角兽
从选秀、歌唱音乐到真人秀，一个个“现象级”之后，综艺如何创造下一个独角兽？星空传媒CEO田明在演讲中分享了中国综艺转型的现状和趋势；王刚（远景影视副总经理）、李炜（银河酷娱创始人）、崔延宁（大优酷事业群内容营销副总裁）和林红霞（传立媒体首席运营官）分别就综艺节目的价值判断、内容生产模式、综艺营销新模式等话题分享自己的观点。
体育营销：高门槛下的价值裂变
体育赛事每分钟的商业变现令很多其他内容类型望尘莫及，其形式也相对成熟，专门的创意资产、社交和数字广告创意延伸，甚至是线下激活，并在技术的驱动下不断推陈出新，但对于品牌来说进入门槛较高。Chip Bowers（金州勇士队CMO）现场分享了体育营销对品牌的价值，并和Richard Young（美国国家橄榄球联盟中国总经理）、Gordon Domlija（尚扬中国CEO）、董铮（福特宝总经理）、朱晓东（欧迅体育CEO）、高翔（凌势动力CEO）等数位大咖现场探讨了国内体育赛事活动的开发价值和营销趋势、品牌在体育营销中面临机遇和挑战等。
释放年轻圈层势能
二次元、短视频、电竞玩家、弹幕、虚拟偶像，面对年轻圈层的生活方式和内容偏好，王柏麟（传立中国创新内容营销总经理）表示，“今天内容的创新营销，在于是否有能力管理和消化不确定性。不局限于KPI，以超越KPI的方式，发现品牌没有看到的边界和限制，然后打破它，把新的内容资源纳入品牌运营，进行成长和重建。”他和王旭（哔哩哔哩广告部总经理）、苏志立（拳头游戏商务拓展）、黄欢淼（天矢禾念娱乐运营总监）、黄俊杰（华人文化媒体娱乐体育部总监）以及李怀宇（微鲸科技联合创始人）深入探讨了各垂直新内容载体的发展趋势，以及对营销环境和广告主的影响。
