微言微语

广告的价值在平时是被低估的，广告不是只为了售卖商品，它同样可以传递一个好的价值观。

——网易传媒市场部总经理 李安

今日周二

网信办公布《互联网新闻信息服务许可管理实施细则》 微博、公众号、直播纳入管理!

国家互联网信息办公室5月22日公布《互联网新闻信息服务许可管理实施细则》，自2017年6月1日起施行。细则要求;通过互联网站、应用程序、论坛、博客、微博客、公众账号、即时通信工具、网络直播等形式向社会公众提供互联网新闻信息服务，应当取得互联网新闻信息服务许可，禁止未经许可或超越许可范围开展互联网新闻信息服务活动。互联网新闻信息服务，包括互联网新闻信息采编发布服务、转载服务、传播平台服务。

A网辣评：官方本意是严控造谣传谣，自媒体人人自危。。。

苹果要“赞赏”分成30%，知乎映客已更改付费规则

被苹果盯上的公司绝不止微信一个。如果你使用iPhone手机或者iPad平板，那么你在资讯类、付费问答、直播平台等客户端内，要给作者赞赏或者给主播打赏，你将不能使用微信或支付宝等流行的第三方支付方式，而必须通过苹果应用商店的“应用内购买”机制进行。苹果已经通知几个中国社交网络App，根据App Store的规定，要求它们禁用赞赏功能，并认为小费相当于应用内购买，和购买游戏、音乐、视频相似，每一笔应用内购买交易苹果都会抽取30%的分成，小费也应该分成。今日头条、知乎、映客已经在近期改变了用户赞赏的支付方式。

A网辣评：有人断言：苹果太傲慢，又要第二次陷入操作系统之殇，上次是成就了微软，这次估计就是腾讯了。大家认为呢?

中国网络广告收入比电视广告收入高出17%

市场研究机构IHSMarkit的一份关于2016年度全球广告趋势的报告指出，去年，全球广告收入将实现7.1%的增长，金额达到5320亿美元。与全球市场不同的是，在中国，网络广告收入比电视广告收入高出17%，差额约为150亿美元，是全球唯一的网络广告份额大幅超过电视广告的国家。中国网络广告的大幅领先，得益于移动互联网时代传播渠道的百花齐放，加之国内电视媒体近几年来难止的颓势，网络广告已毫无疑问的成为国内最主流的广告形式。 但另一方面，网络广告的超量增长，也带来了一定的负面效应，广告的转化率正大幅下降。

A网辣评：网络广告的崛起也凸显了选择一个优秀的DSP的重要性。

百度联盟2016年分成金额142亿，广告数量超45万家

百度高级副总裁、百度搜索公司总裁向海龙在2017百度联盟峰会发表“智汇万物生态共赢”的主题演讲。向海龙宣布，截至目前，百度服务的各行业领域的广告主数量已经达到451,000家，全面覆盖大中小体量。百度联盟伙伴的数量超过80万，而近两年每年分成均超百亿大关，2016年分成金额达142亿。在内容分发方面，移动搜索的日活跃用户数量及页面浏览量分别实现了51.4%、34%的稳定增长，而资讯流日活跃用户数量、分发量实现了6.8倍和78倍的高速增长。

A网辣评：这场“万物互联”的营销变革中，连带百度以及百度用户，都是赢家。

海尔官微正式承接KOL订单，100万起投

5月20日，海尔官微宣布正式承接KOL订单，100万起投。此举预示着，海尔新媒体在微博端的布局迈出接单变现关键一步。去年12月新浪微博发布的企业官微排行榜中，海尔的综合指数高达824.4，一举超过杜蕾斯，成为行业新标杆。

A网辣评：“80万蓝V总教头”用实力证明了“唱衰”微博营销是走不通的。。。

今日头条怼快手，背后是内容流量商业化争夺的局中局

刚过去的5月中旬，国内第一喊麦天王MC天佑，被今日头条旗下的火山小视频从快手挖角，据传转会费高达2000万的，同时离开的还有大批中小网红。仅一天之后，陌陌第一主播阿冷，就在微博上宣布离开陌陌平台。看似巧合的两件事，背后是短视频平台的竞争，已经从资本角逐进入到内容、流量、商业化全面竞争，而且这种状态在今年会越来越激烈。其中，短视频的集合地、百亿美金级别的小巨头今日头条、一二线城市用户已经过亿的短视频社区美拍、三四线城镇青年俱乐部的快手是平台典型的代表。

抢人的背后是原创内容的争夺

2016年是短视频的爆发之年，包含两方面：

一是短视频平台的爆发：包括原有的头部视频平台持续发力，比如在2017年位居前列的快手、美拍;新兴平台的不断涌现，比如以Facue为代表的自拍视频快速崛起;传统平台不断分化和发展，比如今日头条、腾讯天天快报布局短视频并加大发力。

二是短视频内容创作者的不断爆发：老牌以Papi酱、MC天佑为代表的多个超级网红，持续走红，虽然Papi的点击数据在下降，但依然深受广告主欢迎;新兴的如影评类短视频瞎看什么、办公室小野、吃货小蛮等，快速崛起;而一些老牌视频内容生产商，如原来的广告、摄制组也开始也纷纷向短视频方向转型，做民俗、美食等节目。

机器算法下平台扶持的重要性

机器算法在今日头条快速成长后，得到了极大的推崇。机器算法的价值是毫无疑问的。几乎所有短视频APP，都不同程度的采用了这种技术。

但是，在头部作者和内容越来成为奇缺资源的年代，纯机器算法的弊端越来越明显。机器会大量迎合人性底层需求的内容，例如两性、暴力、恐怖、金钱等各种非原创内容爆发，通过各种方式满足用户猎奇、窥私、幸灾乐祸等心理。

与头条类似策略的是快手。这次包括MC天佑在内的多个网红集体出走，从快手转战火山视频。其中最重要的原因之一就是，快手和UGC内容方的关系过于松散，甚至没有基本的维护，更谈不上扶持。

没有商业变现的内容没有未来

2016年以来，互联网业界频繁提到，人口红利期已经结束，互联网用户规模基本稳定，快速拉新的时代已经彻底过去了。在美国，视频巨头Youtube通过MCN公司和伙伴计划，为平台优质Up主对接广告资源。在国内，头条目前采用的是流量分成。但单纯提供丰厚补贴吸引UGC，而没有配套的经营，让内容方沉淀下来，那么补贴就是一场薅羊毛的运动，很快他们又会流动到新的补贴平台。

快手目前采用的顺其自然的商业化模式。内容方在快手上变现的模式一般是：广告、电商导流、直播。广告一般是在自己的主页或者视频内容里挂上相对含蓄的广告，而更多的是把流量导到自己的淘宝店或者微信号里进行微商交易等。但无论哪种方式，平台参与的成分都很少。对于比较明显的广告，快手会有一定的打压。所以整体上来看，更多是头部内容的导流。

A网辣评： 对于未来，对于UGC和平台，都充满了各种不确定的变化，也许正是因为如此，才值得充满期待!

“5.20”微信红包提额 ，上海男性发出第一个“520红包”

根据微信公布的“表白红包”数据显示，5月20日微信红包发送的峰值出现在00：00，零点过后的一分钟里共有超过138万个表白红包被发出。今年表白红包最受欢迎的数值依然是5.20。5.20当天共发出了超过1亿个5.20数值的红包。而紧随其后的数字分别是52、520、13.14、0.52。其中最大金额的520元红包在截至5月20日下午6点，共发出了近1200万个。从城市来看，深圳爱意最浓，表白红包发送量达561万个，紧随其后的是上海、广州、北京、重庆、成都、东莞、苏州、杭州。深圳的一位19岁女性用户于5.20第一分钟，发出了全国第一个表白红包，金额为5.2元;上海一位41岁男性用户则发出了全国首个520元金额的表白红包。

A网辣评：男同胞真幸福啊，这一年要过多少节?