百威英博将投20亿美元重振品牌，除了百威还有气泡水和茶饮品牌
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2017/5/23 11:00:00
伴随近些年美国市场精酿啤酒和鸡尾酒品牌的遍地开花，以美国本土市场为核心阵地的百威英博承受了空前的竞争压力。而这位啤酒大亨近期也开始计划绝地反击，一出手便是20亿美元。特别是其旗舰品牌百威淡啤已经在美连续6年呈下滑趋势，这次投资的确显得意义重大。
百威淡啤2010-2016美国市场份额占比趋势
百威英博与星巴克合作茶饮Teavana
精酿啤酒作为近几年增长最为火爆的一个类别，百威英博到目前为止已经收购了九家经年啤酒品牌。但从去年开始，在精酿啤酒品牌纷纷涌入而导致产量过盛的情况下，美国精酿啤酒在2016年首次出现个位数6%增长，而放在前三年增长率分别为13%、18%和18%。百威认为增长放缓的主要原因在于，“摆精酿啤酒的货架就那么多，而且大量的选择会让一些消费者被其他所吸引。”在这样的市场环境下，百威中止了前不久对于另外一家位于南卡罗来纳州的Wicked Weed精酿啤酒品牌的收购，以集中精力培植现有的精酿品牌。这其中包括在加州的Elysian精酿酒厂投资1500百万来推动Space Dust啤酒产品的生产与品牌建设。
对于百威英博来说，在啤酒总体市场销量（尤其是核心品牌产品）下滑的背景下，扩大产品品类尤为重要。根据美国酿酒协会的数据显示，截至2016年美国酒精饮品市场中，啤酒类市场占有率已经连续7年低于烈性酒品类，降幅达47%，而烈性酒增长率从35%增至36%。
百威英博收购酒精气泡水品牌SpikedSeltzer