VR技术出现以来，多次被应用于广告行业，如麦当劳用VR策划了“手牵手一起走”的营销活动，让顾客和农夫一起体验“耕作生产”、宜家（IKEA）VR厨房体验等，那么当VR遇上啤酒，营销活动又要怎么做呢？

5月22日起，为推广健力士三种新品啤酒（West Indies Porter、Hop House 13 Lager和Guinness Draft），健力士将在全英国部分乐购（Tesco）超市开展VR体验活动，人们通过VR设备沉浸在可以增强每种啤酒口感的声音、气味和颜色的环境中。戴上VR头盔，在都柏林健力士啤酒厂酿造大师Peter Simpson声音的指导下，人们可以品味这些啤酒的芳香和味道。同时，载有内置芯片的智能酒杯可以识别这些动作，并触发多感官装置增强啤酒的芳香。哈佛大学教授Charles Spence为此次活动提供了专业的指导，确保这些颜色、动作、声音、质地能增强每种啤酒的口感。

健力士啤酒VR效果图

不同于其他品牌对VR的应用，健力士将VR当做提升产品好感度的工具，人们沉浸在虚拟的环境中，会被环境中的气味、声音、颜色所影响，更能感受到啤酒的芳香，从而提升人们对产品的好感度。但通过虚拟现实提升的口感，放在现实中可能会大打折扣，如果与现实中啤酒的口味相去甚远，可能对产品本身的口碑产生负面影响。

本次广告创意代理商：R/GA London