让金星母爱爆棚的《美少年学社》能否成为品牌助攻新IP？
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2017/5/16 18:50:00
在这个90后都被戏谑为中年人的时代，00后小小鲜肉的异军突起显然变得顺理成章。但当“漂亮的脸蛋太多，有趣的灵魂太少”的症结同样出现在今天荧幕前时，观众的审美疲劳也在随之不断加剧。颜值与才华可否齐飞？优酷昨日在长沙正式开机的《美少年学社》也许是针对这一问题所进行的一场最为盛大的实验。
金牌团队顶级大咖，认真养成美少年
《美少年学社》是一档优酷与优视新容打造，元纯传媒、紫星文化联合出品的IDOL养成网综，并由《天天向上》、《出彩中国人》等爆款综艺总导演张一蓓闭关2年潜心策划而成。摒弃“讲故事”、“拼人气”、“PK淘汰”等套路，《美少年学社》独创了周末综艺公开课的全新偶像养成模式，精选全亚洲11名有颜值有才艺的少年作为学员。第一季由金星担任社长，邀请冯小刚、蔡康永、大张伟、撒贝宁、周笔畅、唐国强、蔡国庆、龚琳娜等业内顶尖大咖，从艺术专业能力和艺人专业修养出发，对11位少年学员进行全方位培养。
《美少年学社》先导片视频
优酷“6+V”战略加持，欲打造偶像养成第一IP
优酷率先提出超级网综概念，布局6+V综艺矩阵，由喜剧、脱口秀、真人秀、偶像养成、亲子、音乐6大主流类型的超级网综，和文化、社交、明星定制类等V系列垂直化的精准网综构成。作为优酷“6+V”战略中的“偶像养成”类综艺，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁王平此前提到“强化头部号召，把头部影响力做到最大”的战略打法，也将助力《美少年学社》成为偶像养成第一IP。优秀学员将有机会与优酷经纪部直接签约，参演众多超级网剧、超级网综，形成从“选拔”、“养成”到“演艺”的生态闭环，使学员成长为真正的偶像。
新兴品牌试水内容营销，押宝《美少》首触电
近几年，网综市场频频杀出黑马，使不少品牌尝到了内容投资的甜头。这种以内容投资撬动品牌溢价的方式令不少品牌跃跃欲试，这里面自然包括新兴品牌，在《美少年学社》中也不例外。不仅有农夫山泉总冠名首季《美少年学社》，还有沃隆每日坚果则作为行业赞助参与其中。据沃隆每日坚果董事长杨国庆介绍，作为一个新兴年轻品牌，沃隆目前的媒介投放习惯更加偏爱于网络新媒体，大约占到总投放量的80%，其他线下媒体约为20%。这次赞助《美少年学社》为沃隆首次试水内容营销，因此对品牌自身来说更重要的意义在于模式的探索与经验的积累。谈及双方合作的达成，沃隆将此归为栏目主题与产品自身的契合。《美少年学社》作为一档少年养成类栏目，11位美少年均处于学习成长阶段，营养的补充必不可少，坚果作为健康益智类产品与节目本身具有极强匹配性，同时该节目的目标是培养有颜有才的完美少年icon，这与沃隆每日坚果“甄选全球每一颗”的品牌主张非常契合，为双方顺畅合作奠定基础。这次首度试水，沃隆作为赞助方在节目中除了特定品牌露出外，也会作为元素出现在美少年们学习生活中所发生的有趣故事之中，但都会以产品与整体场景是否协调为首要参考标准，把握好内容与商业之间的平衡。
近几年，网综市场频频杀出黑马，使不少品牌尝到了内容投资的甜头。这种以内容投资撬动品牌溢价的方式令不少品牌跃跃欲试，这里面自然包括新兴品牌，在《美少年学社》中也不例外。不仅有农夫山泉总冠名首季《美少年学社》，还有沃隆每日坚果则作为行业赞助参与其中。据沃隆每日坚果董事长杨国庆介绍，作为一个新兴年轻品牌，沃隆目前的媒介投放习惯更加偏爱于网络新媒体，大约占到总投放量的80%，其他线下媒体约为20%。这次赞助《美少年学社》为沃隆首次试水内容营销，因此对品牌自身来说更重要的意义在于模式的探索与经验的积累。谈及双方合作的达成，沃隆将此归为栏目主题与产品自身的契合。《美少年学社》作为一档少年养成类栏目，11位美少年均处于学习成长阶段，营养的补充必不可少，坚果作为健康益智类产品与节目本身具有极强匹配性，同时该节目的目标是培养有颜有才的完美少年icon，这与沃隆每日坚果“甄选全球每一颗”的品牌主张非常契合，为双方顺畅合作奠定基础。这次首度试水，沃隆作为赞助方在节目中除了特定品牌露出外，也会作为元素出现在美少年们学习生活中所发生的有趣故事之中，但都会以产品与整体场景是否协调为首要参考标准，把握好内容与商业之间的平衡。
另外，针对视频平台如何更好地为品牌营销服务的问题，杨国庆也从客户的角度提出关于与内容平台扩大资源共享范畴的建议，比如与内容平台方实现双方用户数据的打通，进一步夯实扩大双方的用户数量，实现品牌与内容平台的双赢。当然这些都要建立在优质产品的基础之上。
《美少年学社》已于5月14日放出先导片，并于之后的每周日24点优酷独播。《美少年学社》能否成为下一个品牌助攻IP? 且看翩翩少年在大咖导师调教下的成长故事是否精彩吧。