据GroupM这周发布的《互动 2017》报告透露，数字广告预计将在2017年广告总支出中占到77%。这其实早有预兆，Google和Facebook已经成为领头羊。在2012年到2016年间，全球广告支出增长的三分之二来自这两家公司。

根据Zenith本周发布的《全球媒体Top 30报告》显示，2016年Google和Facebook的广告收入占全球媒体广告总支出的20%。

然而，这种光环似乎最近有所减弱，至少对Google来说是这样。有意思的是，代理商表示，Google在YouTube危机之后受到的打击比它公开承认的要严重。一位匿名的传媒机构CEO说：“广告客户在YouTube上的支出已经大幅下降。有很多理应在YouTube上投入的广告客户到目前还没有动作。Google每季度的压力都在不断增加。”

让我们从下面5个图表来看看全球广告支出的状况。

Google和Facebook带节奏

据Zenith报告Alphabet控股者Google仍然领先于Facebook，在2016年的广告收入达到79.4亿美元(61.4亿英镑)，是去年Facebook这个社交网络广告总收入(26.9亿美元)的三倍。排行第三的则是Comcast，广告收入达到12.9亿美元。

纯数字媒体公司在媒体广告收入前三十的排名中占了很大一部分。其中包括Verizon、Twitter、Yahoo、Microsoft和百度，这些公司在2016年的广告总收入为1328亿美元(1030亿英镑)——其中73%为数字广告收入，24%为全球广告收入。

Zenith的预测主管Jonathan Barnard表示：“Zenith报告中的新排名显示了互联网广告平台在全球广告支出的增长中贡献了多少力量。”

先别急着注销Twitter

随着Google和Facebook垄断广告支出的消息甚嚣尘上，Snapchat又被称为新晋数字媒体宠儿，Twitter似乎被边缘化，甚至有研究报告显示其广告收入正在下降。但是从2012年到2016年，Zenith的报告显示Twitter的广告收入增幅最快，增长了734%。根据Zenith的说法，腾讯的广告收入增长排在第二，为697%，达到了430万美元(330万英镑)，Facebook排名第三，增长了528%，达到2700万美元(2100万英镑)。

广告增长集中在大城市

Zenith的另一份名为《广告支出预测》报告称，在2016年到2019年间，10个城市将贡献全球广告支出增长的11%。去年，投放到这10座城市的广告支出达到了610亿美元(472亿英镑)，预计到2019年将达到690亿美元(534亿英镑)。其中纽约市的广告支出最多，预计今年的广告总支出将达到150亿美元(120亿英镑)。东京以微弱的差距排在第二，预计今年将达到130亿美元(100亿英镑);伦敦的广告支出预计将达到80亿美元(62亿英镑)。

尽管对英国退欧对广告支出的影响还存在很多不确定性，但同样的预测显示，伦敦预计将成为2019年广告支出增长的第二大贡献者，将为全球广告市场带来9.68亿美元(6.29亿英镑)的增长额。

“人们说这是个不确定的时代，广告预算正在逐渐减少，但我不认同。”VCCP媒体公司董事长Paul Mead说到。“大家都在逐周、逐月地进行广告投放。他们并没有考虑英国退欧等宏观问题。很多大品牌都清楚，如果减少在广告投放上的投资，回报也会减少。”

电视仍具价值

GroupM的数据显示，迄今，澳大利亚、加拿大、丹麦、芬兰、新西兰、挪威、瑞典和英国这10个市场的数字广告支出都远超电视，预计，另外五个市场将在在2017年加入这个行列(德国、法国、爱尔兰、香港和台湾)。

然而，电视并非无力回天，毕竟去年仍有42%的广告支出投放给了电视。

通过电视节目能否激发大规模广告支出仍然有待考察。同样，尽管电视用户的家庭地址、购买行为和收入等信息都已经在有线电视的广告招商过程中得到了利用，但仍面临规模化的挑战。

这是个移动主宰的世界

数字媒体在广告支出额中所占比重继续增长，虽然增速缓慢，但预计到2017年将达到媒体投放额的33%，在2016年为30.7%。据GroupM数据显示，人们在日常生活中花费越来越多的时间和媒体打交道。2016年是8个小时，和2015年相比，平均每个人每天在2016年要多花费9分钟在媒体上，由于移动智能设备的增加，人们同时还会在网络媒体上多花费14分钟。可能你首先会想到像Snapchat这样的平台，但他们并没有被纳入报告中。

“2016年，Google和Facebook带来了数字广告投入的巨量增长，”GroupM的期货经理 Adam Smith说道，“在2017年，业界将密切关注Snapchat或者Amazon会如何打入Facebook/Google的价值链，以及中国的BAT是否能够扩张进入国际市场。”