阿迪达斯出售高尔夫业务，将专注核心品牌阿迪达斯和锐步
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2017/5/12 10:09:00
阿迪达斯官方正式宣布出售旗下部分高尔夫品牌，TaylorMade，Adams Golf 和 Ashworth，出售总价为4.25亿美元。买方为私募基金KPS Capital Partners，本次交易中将有一半以现金形式交付，另一半以抵押期票和或有对价兑现，并预计将于2017年秋季完成。
近些年高尔夫球市场的衰退是大佬纷纷放弃该产品线的主因。高尔夫球发展的繁盛时期在2000年左右，阿迪达斯在1997年收购了美国排名第一的高尔夫球具商 TaylorMade，耐克也在那时决定生产高尔夫装备，并与美国名噪一时的高尔夫明星选手Tiger Woods签下4000万美元的广告合约。美国作为高尔夫球运动的最大市场，约占全球高尔夫球市场的一半。然而，根据Golf Datatech的数据，2012到2015年，美国高尔夫球装备市场规模从26.2亿美元降至25.5亿美元，市场缩水率达3%。阿迪达斯的历年财报也显示TaylorMade-adidas Golf的净销售额也从2014年的9.13亿欧元降至2016年的8.92亿欧元。
阿迪达斯CEO Kasper Rorsted在一份声明中表示，“我们欢迎阿迪达斯高尔夫团队成员加入到我们的核心运动品牌业务单元中去，我们接下来将关注点清晰地放在我们的核心业务运动服饰和鞋类上，以及我们最主要的两个品牌—阿迪达斯和锐步。”
2016年阿迪达斯时尚鞋类业务为其带来优异业绩表现，在四次上调全年业绩预期表现之后，持续经营业务净利润还比预期高出2个百分点。2016财年集团净销售按年上涨 14％，达到 192.91 亿欧元，持续经营业务净利润则猛增 41.5% 至 10.19 亿欧元。除俄罗斯／CIS 市场外，全球各大区域市场均获两位数销售增长，其中美国和大中华区分别达到24%和28%的高速增长。其时尚生活方式类品牌Originals、Neo 和 Y3 销售增长了 45%。在强劲的市场表现下，阿迪达斯显然更加信心十足，并将经营目标定为在2020年前全球净销售额提升至 250-270 亿欧元之间。