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星光璀璨的“全球华语音乐榜中榜”,让这个品牌施展了自己的娱乐基因

媒体资源网 http://www.allchina.cn 2017/5/12 15:50:00

时间飞快,进度条军已经毫不留情地飙完了2017年的三分之一赛程,备受关注的第21届“全球华语音乐榜中榜”也于日前在澳门完美落幕。虽然此次“榜中榜”依旧星光璀璨、劲歌热舞,但在传播造势的过程中可谓一改往日风格,画风清奇。据线人可靠消息称,早在半月之前就早已有人在为这场“音乐神坛之战”煽风点火,造势营销了。
 


 
其中有位能够助力“榜中榜”,为其造势的黄金搭档——陪伴其6年风雨无阻的康佳集团。

那么康佳这场营销战役到底打得怎么样?有没有恰到好处的利用“榜中榜”自带吸睛效果的特质成功圈粉年轻人,激活品牌娱乐基因,实现年轻化的营销战略目的呢?接下来,我们将从以下五大创新点,多维度立体剖析康佳是如何玩转互联网+趋势下的娱乐新“声”代的。

创新点一:拒绝Poker Face,动态海报的音乐节拍

第21届“榜中榜”以一套动态海报先声夺人,在创意方面更是拒绝了单调重复性的明星摆拍,将每个明星的特质及音乐风格展现的淋漓尽致,主动激发明星大咖的转发意愿,为整个盛典扩大了声量。
   

 
准确拿捏每个明星的吸睛特质,根据粉丝的喜好来开脑洞,将品牌理念与音乐梦想相融合,激发迷妹迷弟们内心诉求,为自己的爱豆应援的同时达到了品牌年轻化的目的。


此次“榜中榜”所传递出的音乐态度,通过动态倒计时海报显得更加立体与明确,更符合年轻人的口味,以及年轻消费群体的体验方式,用这种脑洞清奇的营销方式和年轻人并肩站在了一起。就当年轻受众丧失抵抗能力的同时,刘若英等明星大V也纷纷自主转发微博,用实际行动为“榜中榜”站台。正所谓明星资源用的多,不如明星资源用的妙。
 

 
创新点二:鬼畜节奏,迈开病毒式营销的魔鬼步伐

鬼畜视频,内容洗脑,在新媒体推动下打破次元壁,一跃成为营销界的新宠。

康佳作为家电行业的先锋领袖,也于第21届“全球华语音乐榜中榜”的线上线下传播与互动的营销过程中开启了“鬼畜”领跑模式。整条视频画风带毒,点开的人据说都被圈粉了。

 

想要画风带毒,必然有所牺牲。对于康佳这种无私奉献自家老总的做法,让我们看到了一个敢玩、会玩和能与年轻人玩到一处去的“凤喜总”,一个越来越年轻活力的品牌。虽然以鬼畜为舟,弃桨靠浪,但鬼畜的整体风格还是拿捏的恰到好处的,霸屏B站后,拉近了品牌与年轻受众间的距离。
 



创新点三:走心了老铁!借音乐翅膀传递公益梦想

虽然说“榜中榜”整体来说是一件更偏娱乐性的事情,但是这并不妨借着音乐的魔力向大家传递正能量! 由康佳集团、中国青少年发展基金会、星空传媒联合发起的大型公益活动“心之旅•幸福的声音”亲情关爱计划在“榜中榜”盛典上正式启动,不仅邀请著名歌手何洁担任了本次公益活动的公益大使,还得到了众多明星、大V的支持,共同助力康佳“心之旅”大型公益计划。

 
在时间节点上,“榜中榜”与新一季心之旅公益活动衔接紧密,无论对盛典的后续热度的维护,还是借着音乐之名,传递公益之爱,往往会出乎意料的结果。#心之旅幸福的声音#微博话题阅读量已超过256万,上传家人合唱视频和助力讨论人数已突破5.6万, 仅”心之旅“公益大使何洁跟宝宝一起唱出幸福声音的微博,点赞数达8238,阅读量9822; 好声音学员长宇关于心之旅的微博阅读量到了3.6W,刘珂合唱视频播放量达4W……无论是因盛典而关注到公益,还是因公益而关注盛典,大家都不会遗忘康佳这个名字。
 



创新点四:依靠卓越执行,打通娱乐营销全渠道

前期铺垫如此声势浩大就已经够了吗?不,对于一套完整的娱乐跨界营销事件来讲,按照预想完成前期预热还只是成功了一大半,除此之外康佳更需要依靠卓越的执行能力,整合线上线下传播资源,梳理推广的各大渠道,以打通娱乐营销的奇经八脉。

在“榜中榜”盛典开启前夕,康佳先是利用官微联合微信达人发布抢票H5,随后线上落地“康佳K迷俱乐部官微”发布抢票福利。

 

 
然而,“造作”还没有停止。在“榜中榜”盛典当天,康佳更是加大信息曝光量,不仅有线上二维码直播,还有康佳电视小K院线的现场直播,同时还在现场推出康佳精品公益品牌“心之旅”第五季,并宣布著名歌手何洁担任本次公益活动的公益大使,让关注度直接达到高潮。

创新点五:跨界合作,玩转娱乐营销新姿势

当“跨界之门”一旦被打开,你便知道那种互相碰撞、相互扶持的乐趣与优势,所以康佳在成功助力“全球华语音乐榜中榜”后便一直走在跨界合作的路上,与各行业志趣相投的伙伴们越走越近。

在此次助力“榜中榜”传播攻势的路线中,康佳不仅全面利用了各种线上渠道吸引粉丝,还在线下联合摩拜单车再次吸引粉丝眼球,使粉丝们不仅在网络世界愉悦了心情,还可以在日常生活中享受到最为直接的福利。
 
因此,纵观整个康佳助力“榜中榜”的营销过程,已经可以称其为一场针对年轻人下猛料的娱乐跨界营销事件了。而康佳在也整个传播过程中,集创意与有趣于一体,亦正亦邪,张弛有度。
 

 
就此次新媒体营销的大数据来讲,仅通过与双微达人的合作,就实现了品牌层面41万余次的高声量、高关注。“榜中榜”鬼畜视频在B站一经播放就霸屏B站,点击率暴增,让广大网友见证了一个不一样的康佳;面向广大Fans所推出的“榜中榜”抢票H5历时一周(4月7日-14日),也收获了覆盖926766人、8383人参与、26009次点击,平均每人互动3.1次的好成绩。此外,覆盖全网的官方信息曝光携定向Social传播的PR配合,也在互联网+的驱动下使得品牌形象深入人心。

正所谓“铁打的榜单,流水的明星”,康佳这个闷声聚人气的品牌,在21届“全球华语音乐榜中榜”真真唱的一出年轻化品牌营销的好戏,不仅数据空前升级,玩出新高度,此番营销“拳法“还给年轻人带来了耳目一新的感觉,纷纷表态“如此敢玩,这还是我们认识的那个‘榜中榜’吗!”

由此,当我们回顾康佳近期的大动作时,不管是花重金成为中超球队苏宁易购足球俱乐部的顶级赞助商,还是独家赞助全球华语音乐榜中榜。每一个具有意义的动作都表明:持续加速的康佳集团正通过体育+娱乐的营销方式,频频抢占行业头条,与年轻消费群体之间架起一座最有效的沟通平台。拉近年轻人与品牌的距离,赢得更多年轻消费群体的欢心,快速有效的提升品牌影响力,也体现了康佳在品牌营销上的转型。

当我们再次谈及“全球华语音乐榜中榜”时,这场“全球音乐及风尚人士瞩目的颁奖盛典”,将展示出它另外一个极具创新而富有内涵的一面。虽然榜单上并无“康佳”的名字,但是这一系列的助力与掌控,不仅提升了康佳品牌的综艺基因,更使它成为全球华语音乐榜中榜的无冕之王。