星光璀璨的“全球华语音乐榜中榜”，让这个品牌施展了自己的娱乐基因
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2017/5/12 15:50:00
时间飞快，进度条军已经毫不留情地飙完了2017年的三分之一赛程，备受关注的第21届“全球华语音乐榜中榜”也于日前在澳门完美落幕。虽然此次“榜中榜”依旧星光璀璨、劲歌热舞，但在传播造势的过程中可谓一改往日风格，画风清奇。据线人可靠消息称，早在半月之前就早已有人在为这场“音乐神坛之战”煽风点火，造势营销了。
那么康佳这场营销战役到底打得怎么样？有没有恰到好处的利用“榜中榜”自带吸睛效果的特质成功圈粉年轻人，激活品牌娱乐基因，实现年轻化的营销战略目的呢？接下来，我们将从以下五大创新点，多维度立体剖析康佳是如何玩转互联网+趋势下的娱乐新“声”代的。
创新点一：拒绝Poker Face，动态海报的音乐节拍
第21届“榜中榜”以一套动态海报先声夺人，在创意方面更是拒绝了单调重复性的明星摆拍，将每个明星的特质及音乐风格展现的淋漓尽致，主动激发明星大咖的转发意愿，为整个盛典扩大了声量。
此次“榜中榜”所传递出的音乐态度，通过动态倒计时海报显得更加立体与明确，更符合年轻人的口味，以及年轻消费群体的体验方式，用这种脑洞清奇的营销方式和年轻人并肩站在了一起。就当年轻受众丧失抵抗能力的同时，刘若英等明星大V也纷纷自主转发微博，用实际行动为“榜中榜”站台。正所谓明星资源用的多，不如明星资源用的妙。
鬼畜视频，内容洗脑，在新媒体推动下打破次元壁，一跃成为营销界的新宠。
康佳作为家电行业的先锋领袖，也于第21届“全球华语音乐榜中榜”的线上线下传播与互动的营销过程中开启了“鬼畜”领跑模式。整条视频画风带毒，点开的人据说都被圈粉了。
想要画风带毒，必然有所牺牲。对于康佳这种无私奉献自家老总的做法，让我们看到了一个敢玩、会玩和能与年轻人玩到一处去的“凤喜总”，一个越来越年轻活力的品牌。虽然以鬼畜为舟，弃桨靠浪，但鬼畜的整体风格还是拿捏的恰到好处的，霸屏B站后，拉近了品牌与年轻受众间的距离。
创新点三：走心了老铁！借音乐翅膀传递公益梦想
虽然说“榜中榜”整体来说是一件更偏娱乐性的事情，但是这并不妨借着音乐的魔力向大家传递正能量！ 由康佳集团、中国青少年发展基金会、星空传媒联合发起的大型公益活动“心之旅•幸福的声音”亲情关爱计划在“榜中榜”盛典上正式启动，不仅邀请著名歌手何洁担任了本次公益活动的公益大使，还得到了众多明星、大V的支持，共同助力康佳“心之旅”大型公益计划。
创新点四：依靠卓越执行，打通娱乐营销全渠道
前期铺垫如此声势浩大就已经够了吗？不，对于一套完整的娱乐跨界营销事件来讲，按照预想完成前期预热还只是成功了一大半，除此之外康佳更需要依靠卓越的执行能力，整合线上线下传播资源，梳理推广的各大渠道，以打通娱乐营销的奇经八脉。
在“榜中榜”盛典开启前夕，康佳先是利用官微联合微信达人发布抢票H5，随后线上落地“康佳K迷俱乐部官微”发布抢票福利。
创新点五：跨界合作，玩转娱乐营销新姿势
当“跨界之门”一旦被打开，你便知道那种互相碰撞、相互扶持的乐趣与优势，所以康佳在成功助力“全球华语音乐榜中榜”后便一直走在跨界合作的路上，与各行业志趣相投的伙伴们越走越近。
在此次助力“榜中榜”传播攻势的路线中，康佳不仅全面利用了各种线上渠道吸引粉丝，还在线下联合摩拜单车再次吸引粉丝眼球，使粉丝们不仅在网络世界愉悦了心情，还可以在日常生活中享受到最为直接的福利。
因此，纵观整个康佳助力“榜中榜”的营销过程，已经可以称其为一场针对年轻人下猛料的娱乐跨界营销事件了。而康佳在也整个传播过程中，集创意与有趣于一体，亦正亦邪，张弛有度。
正所谓“铁打的榜单，流水的明星”，康佳这个闷声聚人气的品牌，在21届“全球华语音乐榜中榜”真真唱的一出年轻化品牌营销的好戏，不仅数据空前升级，玩出新高度，此番营销“拳法“还给年轻人带来了耳目一新的感觉，纷纷表态“如此敢玩，这还是我们认识的那个‘榜中榜’吗！”
由此，当我们回顾康佳近期的大动作时，不管是花重金成为中超球队苏宁易购足球俱乐部的顶级赞助商，还是独家赞助全球华语音乐榜中榜。每一个具有意义的动作都表明：持续加速的康佳集团正通过体育＋娱乐的营销方式，频频抢占行业头条，与年轻消费群体之间架起一座最有效的沟通平台。拉近年轻人与品牌的距离，赢得更多年轻消费群体的欢心，快速有效的提升品牌影响力，也体现了康佳在品牌营销上的转型。
当我们再次谈及“全球华语音乐榜中榜”时，这场“全球音乐及风尚人士瞩目的颁奖盛典”，将展示出它另外一个极具创新而富有内涵的一面。虽然榜单上并无“康佳”的名字，但是这一系列的助力与掌控，不仅提升了康佳品牌的综艺基因，更使它成为全球华语音乐榜中榜的无冕之王。