对话金国强：向坚守的人致敬|CAAC广告智库专访
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2017/5/12 15:22:00
采访/编辑：House
采访前，金国强向我们介绍到，他的经历似乎与广告行业的其他大咖们不太一样。没有4A公司的从业经验，也不是广告专业出身。但说起电视广告，金国强却有着满腔的热情。 “最重要的是坚守”——金国强就这样凭借着脚踏实地的精神，跟随着电视广告的贫瘠期一点点走向蓬勃期。而在这一过程中，他本人也完成了由稚嫩走向成熟的人生过度。
金国强：我在中戏是学的舞台美术设计专业，毕业后我干了有七八年舞台美术设计，到了1979年，由外省调入了陕西电视台。那时候台里才八十多号人。正好赶上电视台准备进入发展阶段，早期电视台只有新闻节目，现在开始要做些节目，我就有机会参与了创建陕西电视台的电视剧部，开始拍摄电视剧。因为只有电视剧部门有一台广播级摄像机，所以有机会来拍些广告，我台广告是由电视剧部门派生出来的。
广告门：早期电视广告的状况是怎样的？
金国强：中国第一条电视广告诞生于1979年，出自上海电视台，是一条养生酒类广告，大家不知道电视广告是什么样的，也不懂广告，那时候广告虽然很新鲜，但大家对广告的看法在观念上却并没有很积极的转变。所以有的电视台并没有设广告部门，也没有这个编制，还有一个原因是没有客户，传统观念是做广告都是卖不出去的产品。中国电视广告不是凭空出现的，而是很艰难的从土地里萌发出来的。
广告门：传统媒体上的广告是怎样慢慢发展起来的？
金国强：刚开始做广告纯属是新闻式广告，因为国有企业是不做广告的，电视台用新闻发布对企业的长期支持，企业厂长是因同情和感恩给电视台一点经费，做上几分钟广告。
那个时候大家意识不到广告对于销量的作用，当很多企业（军品企业）开始生产民用产品，彩电、冰箱、洗衣机、电风扇，供不应求，甚至于排队凭票据购买产品，企业不需要做广告，当产品有了差异化，有不同的品牌，有外地同类商品进入了本省，广告的需求开始了，就在这个时期，电视台搞了五省联播，客户只需交一个电视台广告费，产品广告可在五省联播，这样的影响力太大了，产品也有了竞争力，电视台就开始了十省联播……
当年没有广告公司，这是最有意思的，所以客户也不用找别人，电视台就是广告公司，自己负责策划，自己拍摄，最后播出。
广告门：早期让您印象深刻的案例？
金国强：当年能看到外省的广告几乎没有（传播能力有限），印象很深的是我们陕西的一个洗衣机品牌，叫双鸥牌，应该是宝鸡机床厂生产的，任厂长是军人出身，获过很多勋章，也是劳模，厂长在讲产品卖点时，就介绍洗衣机的劲大，洗的干净，这款洗衣机是准备往农村销售的，为了让人看得清楚，技工把洗衣机的一面开了一个方孔，镶一块有机玻璃，当洗衣机开动时，大家就看得见在水中翻滚的红色布条，不打结，用这种方法，让老百姓看得明白，也加强了传播效果，市场销售相当好，当年在农村都在传播一条广告语：“秀兰，我把洗衣机给你买回来了”。
广告门：您怎么看待现在的电视广告业？
金国强：弹指一挥间，中国电视广告三十八年过去了，从零点起步，他走过了三十多年辉煌的时期，这是他的唯一性和公信力的影响，如举一例说明，八十年代曾在两集电视剧中，播放过56分钟的广告（无耐，广告太多），观众并没有骂电视台，广告内容很真实，就是很拙，大家都很理解，没有广告播放，电视台就没有钱买节目给观众看，这种理解是一种信任感情。
当今传播媒体多了，传输也快了，电视台随着技术的发展也很快，频道也多了，节目也多了，在连续发展和竞争中可能会带来一些负担，各台都在加速的调整和融合发展，电视广告是电视产业的一部分，是不可分隔的，是同步发展的。
广告门：您觉得广告行业中最重要的精神是什么？
金国强：坚守。给我印象很深的是青海电视台潘杰主任，从第一届的广告部主任开始一直到近十届的广告部主任，他还是一位广告专业人员，兢兢业业的在广告专业上干了三十多年，现在当了青海网络电视台副台长。
广告门：对传统媒体的广告，有业内人士会抱消极的态度，您怎么看？您觉得对传统广告来说最重要的是什么？
金国强：我对传统媒体广告的态度永远是积极的。有了电视机，才有电视节目和电视广告。只要家庭存在，就有电视机，这是一个文化的问题。其实电视机发展史本身没有中国家庭的文化更悠久，但它融入到家庭文化，证明家庭接纳了它。只要它在，电视台就要制作有内容的好节目，电视广告也就能在，你很难想象电视机会变成什么样，因为它是一个多媒体的传播工具，科技的发展我们有时是想不到的，但内容是由电视台提供发布的。
广告门：说了这么多的电视广告，您怎样评价它且如何看待它呢？
金国强：其实电视广告对社会影响力是很大的，包括负面的，这与它本身的定位有很大的关系。因此我们更加应该重视它的影响力和公信力。当今每天每个人都能收看到各种传播来的所谓的新闻，最后想要敲定真的假的？可信的还是看电视媒体。它真正的公信力是存在的。虽然做商品宣传，但它也是有导向的，有指导性。从责任上，从宣传上看，我对电视广告的发展仍然看好。
任何事物的发展不会静止，它都在生长，在过程中演变。我们关注广告行业很关键一点，在于要与这个行业交朋友，了解这个行业，对它有洞察。
三十年前的电视广告或许“很拙”，但从金国强的讲述中我们了解到，广告真正的意义不在于最终能够从中获得多少收益，而是它是否拥有积极的意义。即便在当下传统媒体不被看好甚至偶遇逆境时，它也能够秉持着自身难以撼动的功能与特色，依旧鼎立在这繁花锦簇的盛世中，并不断进步。
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此次独家专访是由中国商务广告协会联合广告门开展的推广中国商务广告协会广告智库专家的活动，主要针对中国商务广告协会广告智库的所有专家进行深入访谈，从一位位专家口中，来还原他的“广告故事”。
中国商务广告协会简介:
中国商务广告协会原为中国对外经济贸易广告协会（简称外广协），成立于1981年，是我国第一个全国性广告行业社团组织。2005年9月，随着国家政府机构改革，经商务部和民政部批准，中国对外经济贸易广告协会更名为中国商务广告协会（简称商广协）。协会下设综合代理专业委员会（简称中国4A）、品牌发展战略委员会、数字营销委员会、商业创新委员会、内容营销委员会、创意产业推动委员会、教育培训委员会、自律委员会等二级专业机构。协会坚持走专业、精英、国际化的路线，积极开展国际、国内的各类交流与学习活动，致力于打造一个专业、创新、团结、诚信、守法的学习型组织和沟通交流与商务型合作平台。
附：中国商务广告协会广告智库 名单（排名不分先后）
陈 丹 正邦品牌顾问服务集团 董事长
陈钿隆 广东省广告集团股份有限公司 董事长、党委书记
陈 刚 北京大学新闻与传播学院 副院长
陈绍团 找马品牌管理（上海）有限公司 总经理
陈徐彬 虎啸奖 创始人
陈耀福 智威汤逊-中乔广告有限公司上海分公司(JWT) 北亚区首席创意长、中国区主席
陈一枬 威汉（WE）董事长
邓超明 互通国际传播集团 董事长
邓广梼 互动通控股公司 总裁
狄运昌 The Gate 大中国区主席兼创意执行官
丁邦清 广东省广告集团股份有限公司 副董事长
丁俊杰 国家广告研究院 院长
董立津 上海梅高创意咨询有限公司 总裁
伏 虎 奇思广告 联合创办人/著名策略人
高 峻 上海梅高创意咨询有限公司 董事长
贺玉强 杰威国际 董事长
胡栋龙 众成就数字传媒集团 董事长
胡纪平 北京广告公司 董事长
黄升民 中国广告博物馆 馆长
黄小川 华谊嘉信集团/迪思传媒集团 联席总裁/董事长
贾丽军 国际ECI数字商业创新奖 执行主席
江南春 分众传媒 创始人
江绍雄 艳遇中国 创始人
金定海 上海师范大学人文与传播学院 副院长
金国强 中国广告协会电视分会 常务副主任兼秘书长
劳 博 广告门 CEO
劳双恩 智威汤逊-中乔广告有限公司上海分公司(JWT) 东北亚主席
雷少东 壹捌零整合营销集团 总裁
黎创富 凯络媒体 首席客户服务官
李光斗 李光斗品牌营销机构 创始人
李桂芬 电通安吉斯集团 中国区董事长
李 骥 威汉集团北京 董事总经理
李三水 上海纳恩文化艺术发展有限公司（W）创始人
李西沙 中国商务广告协会 会长
李 亚 一点资讯 CEO
梁勤俭 真广（北京）国际传媒广告有限公司 董事长 、中广协报刊分会 秘书长
梁伟丰 BBDO天联广告公司 大中华区主席兼首席创意官
林俊明 利欧数字/俊珀传播 副总裁、首席创意官/首席执行官兼联合创始人
林容丰 新东方教育科技集团 首席营销官CMO
林 真 安帕索 亚太区CEO
刘德寰 北京大学新媒体研究院 副院长/教授/博导
刘矜兰 中视金桥 CEO
刘 阳 利欧数字/琥珀传播 副总裁、首席品牌官/首席执行官兼创始人
龙杰琦 杰尔广告 大中华区执行创意总监
伦洁莹 Facebook 创意销售负责人
吕 辰 全景视觉 董事长
吕 曦 广东英扬传奇广告有限公司 董事长
马旗戟 虎啸传媒/国家广告研究院 首席战略官/研究员
莫康孙 上海马马也文化传播有限公司创始人／麦肯光明广告有限公司顾问
欧阳明生 北京电通 营业副总经理
乔 均 南京财经大学 副校长
任小青 北京世纪北广广告有限公司(CBAC) 总经理
沈 虹 优朋普乐 首席品牌官
沈 翔 Cheil鹏泰 大中华区首席创意官
宋秩铭 奥美集团 大中华区董事长
苏 雄 亚洲广告联盟 主席
谭 明 灵思云途 总裁
田 涛 中广信诚信息科技股份有限公司 总裁
屠剑峰 北京电通广州分公司 总经理
王建朝 广东因赛品牌营销集团股份有限公司 董事长
王启民 长春吉广传媒集团有限公司 董事长
王 倩 合润传媒集团 董事长
王 欣 扬罗必凯广告 副总经理
王艺桦 华邑品牌数字传播 创始人兼CEO
魏丽锦 电通安吉斯集团Amplifi 中国区副总裁
吴 凡 盛世长城 北中国区首席创意官
吴 捷 奇思广告 创意合伙人
吴晓波 广东平成广告公司 董事长
吴孝明 华谊嘉信集团/迪思传媒集团 联席总裁/首席数字官
吴旭东 北京电通广告有限公司 第二事业本部副总经理
项建中 浙江工业大学之江学院/浙江华林广告有限公司 教授、硕导广告学科带头人/董事长、导演
肖明超 趋势观察&知萌咨询机构 创办人
徐 进 原生动力数字传媒 创始人兼CEO
闫家旭 重庆高戈互动营销整合机构 董事长兼首席创意官
姚 俊 上海顺为广告 创始人
喻国明 中国人民大学新闻传播学院 前院长
杨石头 think3group智立方品牌营销传播集群 董事长兼CEO
杨同庆 首都经济贸易大学广告研究所 所长/教授
杨烨炘 上海天与空广告公司 总经理兼执行创意总监
曾百川 英赛品牌行销 首席顾问
张灵燕 电通数码（北京）广告有限公司 首席运营官
张树庭 中国传媒大学商务品牌战略研究所 所长
赵 军 龙行盛世传媒集团 总裁
赵文权 蓝色光标传播集团 董事长兼CEO
郑大明 Z+之外 创意营销创始人兼首席创新官
郑晓东 利欧数字 总裁
郑以萍 阳狮广告有限公司上海分公司 中国区主席兼首席创意官
朱明虬 思美传媒股份有限公司 董事长