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智能电视广告 这块蛋糕你要怎么吃?

媒体资源网 http://www.allchina.cn 2017/5/12 11:49:00

  业内人士把2017年看作是智能电视广告市场大爆发的元年,数据显示,2016年整体OTT广投放规模达到9.7亿元,预计今年这个数字将增长至25亿元,到2019年这个市场将突破百亿,可想而知这块蛋糕有多大,有多少人正在门口排队等待进场。
 

 
  有媒体报道,作为最先开始运营智能电视广告的乐视超级电视,其开机广告售价已达到180万元/天,可堪比央视《新闻联播》前后的10秒广告,可见品牌对于智能电视广告的认可程度。
 
  市场这么大,我们要怎么吃?
 
  智能电视市场渗透加速,已经为大屏广告的爆发提供了非常成熟的土壤。
 
  据统计,中国彩电市场保有量大概在5.5亿,截止2016年底,智能电视及盒子保有量达2.13亿,占到整体彩电保有量的36%左右(预估其中智能电视保有量大概在1.54亿,占整体彩电保有量的27%)。
 
  2016年,根据奥维云网的数据,智能电视的市占率达到84%,预计2017年将达到90%,未来两年内智能电视市占率将超过95%,也就是所有出货电视都将是智能电视。
 
  智能电视都支持投放广告吗?
 
  所谓智能电视广告,是指可以在智能电视上实现投放和展示的、受众可被识别和运营的广告,但是,并非所有的智能电视都可以支持广告的投放。
 
  从数据上分析,目前中国市场上智能电视保有量虽然已经达到1.54亿,但是真正联网激活的终端数量大概在9729万台左右。其中,部分智能电视虽然已经联网激活,但由于早期出厂的智能电视硬件配置较差,无法进行系统升级,也就无法支持广告投放;另一部分三四线以下城市不具备联网条件,很多售出的智能电视无法联网激活,同样无法支持广告投放。
 
  那么,我们为什么要投放智能电视呢?
 
  给你三个理由:首先,智能电视已成为快速崛起的第三块最重要的数字屏幕。数据显示,截止2016年底,TV端的网络视频流量已经超越pad,并且与PC近乎持平,占到整体流量的15%-20%,电视已经成为手机和电脑之后使用率最高的第三块数字屏幕 。
 
  其次,智能电视对传统电视、PC和移动广告投放都起了非常重要的补充作用。由于各家视频网站大力发展会员业务,越来越多的高价值、高付费意愿的会员用户在常规的PC和移动OTV投放中无法被覆盖,而智能电视的出现提供了开机广告、关机广告及屏保广告等能覆盖会员用户的形式,与常规PC和移动的OTV投放也形成了较强的人群互补之势。
 
  第三,智能电视具备电视大屏及互联网媒体的双重属性,兼具了传统电视广告大屏展示、一屏多用户、半强制曝光、信任度高以及互联网广告形式多样、可定向投放、互动性强的特点,去双方所长,从品牌曝光到效果转化,构建了一整套完整的营销闭环,是真正品效合一的平台。
 
  与传统电视广告相比较,具有哪些优势?
 
  电视广告我们并不陌生,但是与传统电视广告相比,智能电视广告让这个市场重新焕发了活力,为广告主提供了新的营销阵地。
 
  1) 用户价值更高。智能电视用户集中在25-45岁最具备消费能力,最愿意尝新,最有价值的核心消费层,而传统电视用户则集中在20岁以前、45岁以后的中老年及青少年人群。从整体用户属性看,与传统电视形成高度互补之势,且更集中在高收入、高学历的精众家庭人群上。
 
  2) 内容更为丰富。传统的电视最多可以有几十上百个频道,而智能电视可以把内容源无限扩展到整个互联网上,并将主流网络点播内容移植到开机主界面上,实现更轻松、方便的搜索与查找。且传统电视提供的是标清画面的内容,而智能电视则能提供1080p的全高清内容及频道,整体内容的丰富度和体验度都更好。数据显示,用户收视行为已经发生转移,平均每天近三分之二的智能电视用户都不再收看传统电视频道。
 
  3) 完整的营销闭环。传统电视多是单向推送,少量升级为双向网络后依然互动性不强。而智能电视不仅可以看视频,还可以在看视频的同时参与投票、抢红包、跨屏互动,甚至可以玩游戏,下载各类应用以及直接在线完成购买,构建了从广告曝光、互动、购买到分享等一整套的营销闭环,覆盖了用户从开机、看轮播、看点播、待机及关机等使用全流程。
 
  盒子广告,可以等同于智能电视吗?
 
  这个答案是否定的,智能电视的广告价值要远远高于盒子。我们从用户的角度进行分析,智能电视用户的互联网特征十分显著,活跃度高,经济基础好,用户可运营价值最高;相比之下,OTT盒子的用户则以刚 刚进入社会的独居人群为主,消费能力较弱,他们更倾向于性价比较高的产品和服务。
 
  奥维云网家庭互联网大数据事业部总经理李晔在媒体采访时就表示,OTT盒子的生命周期很短,整个2016年,电视盒子的出货量依然达到1300万台,目前市场上电视盒子的保有量超过6000万台,但激活量稳定在2000万台,市场运营价值已大大减弱。
 
  讲了这么多,大家对于智能电视广告价值有了进一步的了解,而这块大屏背后所蕴藏的巨大市场空间已让众多品牌厂商垂涎,据了解,截止2016年,已经有大批广告主纷纷试水智能电视广告营销,目前广告主数量在500家以上,其中如宝洁、联合利华、可口可乐国际知名广告主超过百家,而未来这里势必将成为品牌客户抢夺客厅经济的营销主战场。