微言微语

36氪：这个时代并不是报纸死了，而是报纸这种载体死了;并不是传统媒体会消失，而是媒体边界会消失，换个方式，依然充满生命力。对逐渐抛弃焦虑，开始正视自身模式和深入思考的媒体行业来说，这其实是最好的时代。

今日周四

苹果大幅降低外部广告伙伴佣金分成

近日，苹果通过官网明确宣布，在全球市场，所有iOS应用内消费的广告佣金分成，从7%降低到2.5%，其他所有的内容消费(包括音乐、电影、图书、iOS收费软件、电视服务)，佣金标准依然不动，为7%。苹果此次的调整，主要是针对广告联盟伙伴，不涉及到iOS软件开发商或者数字内容提供商，他们依然可以获得七成的收入分成。

A网辣评：苹果此次为何要大幅降低外部广告佣金尚不得而知，不过这大概和苹果总收入萎缩并且出现低速增长有关 。

映客要卖身于一家公关公司

估值达 70 亿的直播平台映客要被市值 72 亿的公关公司宣亚国际收购了。5 月 9 日，宣亚国际发布公告，表示将收购映客至少 50% 的股权，公司股票自2017年5月11日开市起继续停牌。为避免文娱行业收购重组政策收紧可能带来的影响，交易全部采用现金。

A网辣评：一个陷入困境、需要变现的直播平台，一个新近上市、需要话题的公关公司，算是各取所需。

36氪等领军媒体成立中国品牌新媒体联盟

科技商业、时政与思想、全球财经资讯领域的领军媒体——36氪、澎湃新闻、华尔街见闻联合发起中国品牌新媒体联盟，正式宣告新媒体的高级形态——品牌新媒体时代来临。

中国品牌新媒体联盟旨在联合多种媒体终端，为用户提供更全面、优质的内容，提升分享平台效应，并探索中国媒体行业的新营销模式。

A网辣评：三大垂直媒体强强联手!

Posterscope发布《2017年的户外广告发展趋势》

近日，Posterscope美国发布了《2017年的户外广告发展趋势》，报告显示，2017年，户外广告的发展将呈现以下几大趋势：1、数据从自有到共享 ;2、位置、社交及实时数据可提供更精准广告信息 ;3、场景化内容成常态 ;4、程序化，从理论到更大范围的实践 ;5、与科技发展保持同步; 6、品牌或广告，都要回馈社会。

A网辣评： 这些趋势将会为户外媒体的策划、购买和投放带来显著的提升。

微信、支付宝被央行罚款 3 万

央行上海分行昨天在官网公布了对支付宝的罚单，称支付宝违反支付业务规定，罚款 3 万元。4 月份，央行深圳分行以同样的原因给微信支付背后的财付通开出了 3 万的罚单。此前，包括银联商务等多家支付机构被开出了相似的罚单。

A网辣评：从处罚的金额来看，应该是违规并不严重，3万元的罚金，警告的意味更浓。

在自家产品上打广告，这才是推广的正确姿势!

在自己产品上打广告，简单来说，就是把自己的产品当成一种媒体(简称产品媒体)，在上面展示广告信息。下面，我们就看看，如何全方位深挖自己产品的媒体潜力，把推广信息植入自己的产品上，并尽可能地激发自传播，获得最佳的效果。

突出品牌

突出品牌这个方法很直白，就是让自家的品牌标识在产品中凸显出来。这一招在奢饰品行业中使用最广泛，无论是铺满Logo的LV包，还是硕大“H”标志的爱马仕皮带，都是如此。

同时，不仅要在产品上突出标识，还请不要遗忘包装箱，那也是媒体的一部分。比如小红书采用了通体红色、Logo硕大的醒目设计，让快递所到之处都能引发关注。

除了在视觉上突出品牌标识，还可以在听觉上做文章。

添加文案

营销上，我们绝对低估了文案的魔力。 文案不仅无处不在，而且是最简单易行的广告类型。

那么都能在哪里植入文案?大概包括小票、包装、车身、店面招牌、产品命名等。当然，并非只有实体类的业务、实物类产品才能运用文案法，IT互联网产品也可以。

植入彩蛋

我们知道，大部分产品的核心功能都没有那么激动人心。因此，我们可以在其中植入彩蛋功能，让产品变得有趣。

比如，搜狗语音助手推出过这样一个幽默彩蛋，帮大家找厕所解决内急的问题。如果你说“我要上厕所”，助手直接展示出附近的肯德基门店，如果你说“肯德基人满了”，助手二话不说，即刻列出附近的麦当劳门店。

A网辣评： 其实我们不难发现，现在产品和营销的界限变得日益模糊，利用好产品本身这个免费、强大的媒体，把广告打到自己身上或许是个不错的选择。

eMarketer：2017年中国广告业将要花出845.4亿美元!

近日，互联网市场调研机构eMarketer发布了《中国广告支出报告》，详细介绍了关于用户媒介消费时长、广告主广告支出及收入的相关数据和预测。据预测，用户媒介消费时长将持续提高，广告支出继续增加，中国在全球范围内的广告支出仅次于美国，中国企业的数字广告和移动广告收入分别占全球广告收入的15.8%、20.1%。

报告显示，eMarketer预计中国消费者媒介消费时长将继续提高。据预测，在2017年，中国的成年人将会平均每人每天花费6小时24分钟在媒体平台上。

2017年，总体媒体广告支出将会增长14.7个百分点，主要是由于数字广告驱动带来的。

2017年，中国广告业将要花出845.4亿美元