屈臣氏作为中国目前最大的保健及美容产品零售连锁店，在中国200多个城市拥有超过3000家店铺和六千万名会员。今年4月，以店铺的积分活动为契机，屈臣氏首次与微博大规模合作进行线上推广，线下联动，开启社会化营销新篇章……

 

作为深受年轻女性用户喜爱的零售企业，屈臣氏的消费群体与微博的主要用户群体高度契合，利用微博资源全方位整合推广优质内容。推广至今，粉丝数高达100万人次，博文阅读数接近1亿，主页浏览量超15万。

 

5月2日，官微@屈臣氏中国 发起转发抽奖的福利模式，巧妙洞察年轻女性爱美的心理，利用强大的彩妆产品促销活动，并诚意满满地为粉丝送上5份彩妆品牌Makeup Miracle的奢宠缎滑双色蜜粉饼，持续吸引女性粉丝的关注。转发参与活动人数超4700人次，博文互动量更是近万。

 

5月3日，@屈臣氏中国  以代言人人气小鲜肉“杨洋”团长发起5月5日-5月7日的活动预告微博，引发大量网友纷纷点赞，吸引了杨洋粉丝的关注。更是开展“屈臣氏会员日”，结合线下会员积分抵现和5倍积分升值福利活动。回馈老用户的同时，更实力圈粉新用户，极大程度上增加了用户粘性，突破日常官微互动数，收获近7000的博文互动量。

 

5月8日，@屈臣氏中国 正式打响以爱之名，“妆”扮一夏#爱的告白季#话题，主打推出夏日彩妆产品，打造浓烈的夏日气息。线上好礼给力相送，清新的夏日彩妆推荐，多重组合，助力品牌、产品关注度的大幅提升。仅一夜时间，收获转发量9715次，近两万次的网友互动量，形成强有力的宣传爆点，从而使品牌好感度实力提升。

 

小鲜肉带来的强大粉丝经济，活跃的官微主页君，给力的优惠活动，在微博这个开放的社交媒体平台，给品牌注入了一股年轻活力，更加有力量的抓住了年轻群体的心。

 

不仅如此，基于微博庞大的粉丝基数，以及微博强大的兴趣聚合属性。利用微博超级粉丝通和粉丝通数据包，将屈臣氏会员与微博用户数据库进行匹配，并根据粉丝兴趣标签，定向对屈臣氏会员进行丰富优质的品牌内容推荐。此次活动，携手微博，@屈臣氏中国 官微新增活跃粉丝数达7万人次，其中85%的新增活跃型粉丝由微博推广直接带来。新增粉丝人群画像以18-34岁女性为主，符合品牌年轻的受众人群。

 

事实证明，微博以强有力的传播力度，极大程度上提高受众群体对于夏日护肤旺季促销活动关注度，从而引导消费，进一步打造品牌知名度及实力，助力品牌年轻化提升，最终引流产品销量。接下来，微博联合屈臣氏还将放出什么“大招”呢，让我们一起拭目以待吧！