近日，互联网市场调研机构eMarketer发布了《中国广告支出报告》，详细介绍了关于用户媒介消费时长、广告主广告支出及收入的相关数据和预测。据预测，用户媒介消费时长将持续提高，广告支出继续增加，中国在全球范围内的广告支出仅次于美国，中国企业的数字广告和移动广告收入分别占全球广告收入的15.8%、20.1%。主要包含以下内容：

第一、用户媒介消费时长以及广告主广告支出额的预测。包括对人均媒介消费时长、总体广告支出的预测，以及具体在在数字媒体、移动设备和传统媒体上消费时长和广告支出的预测。

第二、中国企业在全球范围内的广告支出预测。包括在广告支出和用户媒介消费时长上与英美两国的对比预测。

第三、具体到公司的广告收入预测。包括数字广告收入分成和移动广告收入分成预测。

媒介消费时长和总体媒体广告支出

报告显示，eMarketer预计中国消费者媒介消费时长将继续提高。据预测，在2017年，中国的成年人将会平均每人每天花费6小时24分钟在媒体平台上。

2017年，总体媒体广告支出将会增长14.7个百分点，主要是由于数字广告驱动带来的。

2017年，中国广告业将要花出845.4亿美元

媒介消费时长

综合来说，在中国，成年人的日常媒介消费设备主要集中在数字设备上，包括智能手机、电脑、平板电脑和功能型手机。

人们在数字设备上所花费的时间会持续增长，同时花在电视上的时间会继续缩减。据预测，2017年人们在数字设备上花费的时间将会占到日常媒介消费时长的54.2%。

数字视频的竞争将会促进电视广告份额的下降，高质量的内容和手机的视频观看使得视频广告发展迅猛。

数字媒体

在2017年，花费在数字媒体上的时间将达到每天3小时29分钟，相较于2016年同比增长5.5%。智能手机在城镇居民中的普及成为主要因素。

广告费用支出将会随着使用数字媒体时间的增长而增长。而数字广告的发展得益于不断增长的互联网用户和成熟的营销手段，包括程序化购买和移动设备。

根据视频广告的优势，大部分数字广告费会花在展示广告上。成熟的视频广告、移动广告和社交广告的格式，使得展示广告在广告支出中获得大占比。由于去年新广告法的颁布，搜索广告在总体广告支出的占比在2016年呈现下滑。为了打击虚假搜索结果，百度降低了搜索结果中的赞助广告比例，为页面搜索结果的30%。

移动设备

移动设备的整个媒体花费时间占比在不断的上升，在2019年会接近75%。

移动广告平台目前已经成熟，并且将会在2017年占据数字广告支出的72%。

今年，相比较电视而言，广告主将会在移动端花费两倍以上的广告费。

而电视占用了大部分时间，主要观众包括购买力低的农村居民。

相对而言，手机的受众更加年轻，他们更有可能购买产品。

因此，在移动广告的花费时间超过了移动设备和电视。类似地，平面和广播观众往往由富裕的消费者组成，从媒介消费时长角度来看，他们可能成为广告诉求的重点对象。

移动广告支出在2019年将会远远超出电视广告的支出。

传统媒体

在2017年，电视在平均每天的媒介消费时长中依旧会占据2小时37分钟的时间。由于在中国，电视在偏远地区依然是新闻和娱乐获取的主要资源，所以看电视的时间的下降会比较慢，大概同比会降低1.2%左右。

与观看电视的时间相比，电视广告费用的下降速率也将是平稳的。

平面媒体的日均消费时长也呈现下降趋势，在今年仅仅只有约8分钟。其中90%的时间会阅读报纸，由于一些报纸开发了APP，使得读者们越来越多的在线上阅读新闻内容。

平面广告支出预计在未来几年将保持平稳。

平面媒体读者由于通常是富裕且受过良好教育的，所以可以承担一定程度的溢价。

人们通常在开车的时候收听广播，由于汽车销售增加，2017年，成年人每天可能会收听12分钟的广播。为了刺激汽车销售，中国政府在2015年10月发布了汽车税豁免政策，间接的又增加了广播的听众。另外，大多数的听众来自偏远地区，他们依赖广播来获取新闻，且不喜欢快速发展的陌生平台。

汽车税减免将在今年结束，之后广播广告消费增长将趋于平缓。

 中国在全球范围内的广告费用支出

中国在世界范围内的广告支出仅次于美国。

中国将在总体日均数字媒介消费时长上持续追赶英美两国。

中国的人均总体媒体广告花费远低于在其他主要的市场。

中国在每个网民的数字广告花费上同样远低于其他的市场。

数字广告和移动收入

中国的顶尖公司将占全球数字广告收入的15.8%。

关于移动广告，中国主要的企业占据全球广告收入的20.1%。

百度，阿里巴巴和腾讯在2017年将占据中国数字广告收入的62.4%。

得益于微信，腾讯将会与百度的数字广告收入持平。