2017年，曾经在年轻人中广受欢迎的桌游狼人杀华丽转身，从线下火到线上，成为创业投资的新风口。4月初，欢聚时代旗下桌游应用《欢乐狼人杀》上线。而在最新一期《快乐大本营》上，快乐家族和易烊千玺等众明星将《欢乐狼人杀》搬上了荧屏，一番相爱相杀，让《欢乐狼人杀》迎来第一波传播高点。次日，APP日活连续突破100万及150万。

对于品牌而言，年轻人不仅是狼人杀游戏的拥趸，也是狼人杀类桌游应用的核心消费者。除了将《欢乐狼人杀》搬上荧幕外，品牌还找来YY喊麦天王MC九局献声，唱出《欢乐狼人杀》同名喊麦魔性歌曲，首发当天播放量就已破百。这首歌曲目前已登陆QQ音乐、酷我音乐等各大平台。

九局微博截图

与此同时，品牌还邀请《吐槽大会》明星张绍刚、池子和李诞来到YY直播，与App中通过排位赛报名的用户进行实时线上厮杀，在两场“星狼争霸赛”中就发生了＃张绍刚怒怼对手＃和＃李诞被池子毒死＃等段子，在微博中有关讨论达到了10万条。

张绍刚、池子和李诞合作KV图

此外，品牌还与芒果台《快乐大本营》内容进行深度合作，将游戏的亮点和特色进行了生动植入。首播当日快本收视率突破1.98，＃千玺狼人黑洞＃，＃马可狼人杀＃等话题相继上榜，《欢乐狼人杀》一天之内突破百万下载，日活突破150万。

作为一款全新上线的APP手游，《欢乐狼人杀》在上线之初就签下谢娜作为代言人，借势其在内地综艺节目主持一姐的人气和认知度，通过让谢娜演绎打工族、学生、职场小白的欢乐狼人杀故事，让《欢乐狼人杀》成为年轻一族交朋友，斗逻辑，练演技的必备利器。

谢娜代言《欢乐狼人杀》TVC合集

紧跟娱乐营销内容引爆，5月7日品牌场景营销上线，布局院线，视频网站及学校资源，通过场景痛点持续转化。而后续整合渠道传播及实效优化仍然在持续进行中。从官方消息数据来看，这款桌游应用上线仅仅30天，日活量便突破了百万。据悉，此次营销战役由氩氪（Arkr）北京团队负责打造。