微言微语

真正的广告不在于制作一则广告，而在于让媒体讨论你的品牌而达成广告。

今日周二

中国电商广告首超搜索，成品牌新宠

近年来，中国互联网广告发展迅速，已经成为中国广告产业规模最大和增速最快的板块。据最新发布《中国网络广告市场年度监测报告》显示：2016年，中国网络营销收入逼近3000亿元，占五大媒体广告收入的68%，而电视广告收入仅占总体收入的四分之一。电商广告整体份额攀升至30.0%，相比之下，受政策及负面事件影响的搜索广告，则下滑近5个百分点。

A网辣评：电商广告的增长很大一部分是因为，生活场景的精准推荐与智能化、多样化的广告形式，为不同广告主提供灵活的营销方式，获得了更好的效果，直播、VR等多种新技术的不断落地，使电商广告形式更加丰富与多元。

朋友圈广告再升级：可与广告主对话

近日出现了一条神奇的朋友圈广告，来自农夫山泉。与以往的朋友圈广告不太一样的是，这条广告的底部有一个提示，用户可以@广告主进行互动。据了解，这是朋友圈广告正在内测的新功能——互动评论功能，参与首波第一天内测的除了农夫山泉还有比亚迪。

A网辣评：这次升级其实更有利于广告主和用户的双向沟通，有助于广告主进行人格化运营。

淘宝即将全面改版 想要在内容营销上花更多心思

天猫无线内容运营总监凡真最近公开表示，整个淘宝在5月份会进行全面改版，到5月中下旬，手机淘宝的60%-70%都会内容化。具体来说，手机淘宝在2017年会新增加基于内容的场景化入口，提供更智能化、定制化的服务，并且大力发展直播、短视频等新的内容交互形态。

A网辣评：从争夺流量到争夺内容，商家面临在营销创意上更大的挑战。

北京市网信办就违规开展新闻信息直播，依法约谈新浪、网易、凤凰、腾讯等网站

5月8日上午，北京市网信办针对近期新浪、网易、凤凰、腾讯等网站屡次在互联网直播中违规提供互联网新闻信息服务，依法约谈网站相关负责人，责令网站立即停止违法行为，关停违规功能，限期整改。

A网辣评：自行采编、发布来源不明的新闻确实是网络谣言的沃土。

奥美获得全球最大航空集团IAG的广告代理业务

全球最大的航空集团之一，国际航空集团 (IAG)于近日委任WPP集团旗下奥美(Ogilvy & Mather)伦敦为英国航空 (British Airways/BA)、国际航空货运集团(IAG Cargo)以及常旅客里程累积品牌Avios的营销代理公司。同时，英国航空也将结束与代理公司百比赫伦敦(Bartle Bogle Hegarty)长达12年的合作伙伴关系。

A网辣评：几家欢喜几家愁……

网络视频市场规模将破800亿元，用户规模接近5.5亿人

近日，数据研究机构“骨朵传媒”发布《2016年网生内容产业发展研究白皮书》，将2017年定义为中国网络视频发展的黄金时期。《白皮书》显示，截至2016年12月，我国网络视频用户规模接近5.5亿人。这直接带动了网络视频行业在近两年的迅猛扩张，包含网剧、网络综艺和网络大电影在内的2016年市场总规模达600亿元，同比增长55.9%，2017年预计达到856亿元。其中，网剧市场规模2020年有望达到500亿元。

A网辣评：网络视频发展的势头这两年来已逐渐步入正轨。

广告领域的“读心术”

在广告领域，“读心术” 早已开始应用。从面部识别技术到MRI，再到利用可穿戴阅读消费者的情绪，都有了现实的例子。

读心术的市场有多大?

用户心理学大概是所有广告人学得最多的一门课，但有时候仍然把握不住用户心理。虽然品牌可以根据用户的位置和时间对广告进行投放，但是还是无法利用最重要的因素：用户的心态。恐怕没有谁比广告商更想拥有读心术了。

研究表明，消费者在疲劳时更容易接受广告。其他研究表明，如果消费者的情绪乐观，可以将数字广告的效果提高40%。一些公司正在利用这些研究成果。这可以使各种营销人员改变游戏规则。

未来的读心广告长什么样子?

很容易看出这一切可能在哪里：营销人员可能会了解消费者的情绪状态，并确定他们是饿还是累，并为他们提供适当的广告服务。

可穿戴设备将使更快的到达那一天：通过EEG技术，广告商可以测量脑电波和脉搏等生理标记，指出消费者何时比较容易接受广告。随着科学的进步，营销人员也许能够确定消费者从自我完善到寻求刺激的情绪动机，从而更好的促使他们与品牌互动。

听起来有点疯狂，但又是合情合理的推测。有了读心术，营销人员走向人生巅峰不是梦。未来，不必利用技巧和心理推测来营销，科学工具将会帮助他们深入了解消费者。

亟待解决的伦理问题

越精准的“读心”自然也会出现更多的伦理难题。检测想法和面部表情可能会激怒很多消费者。因此，这种情感分析需要获得许可权限。

不过对于科技巨头来说，这似乎并不是问题。消费者已经放弃了他们在Facebook和Google的数据和隐私权，以换取免费服务。请求他们朝这个方向迈出新的一步似乎并不是太难。不过另一方面，了解一个人的思想和了解一个人的行踪和不是一回事儿。

A网辣评： 技术的发展远超过我们的想象，尽快回答并解决这些问题才是当务之急。

The Holmes Report：2017全球250家公关代理商排行榜(Top20)

上个月，全球权威公关行业资讯机构霍姆斯(The Holmes Report)发布报告，根据2016年的营业收入，对全球重要的250家公关代理商(机构)进行排名。

值得注意的是，蓝标自去年首次进入前10后，今年排名并无变化，以268,675,637美元的收入保持第九。营收增长率9.7%，在前十名中居首位。

A网辣评：你所在的公关公司上榜了吗?