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有生之年你绝对没看过的一组牛奶广告

媒体资源网 http://www.allchina.cn 2017/5/8 10:00:31

案例说明:


恒天然安佳牛奶是新西兰国宝级、历史悠久的品牌之一。
 
著名的舞蹈及时尚先锋帕莉丝·高贝(Parris Goebel)制作了舞蹈主题片《空白画布》 
新锐电影人梅根·区(Megan Au)拍摄了一支名为《真实》的清新短片
强尼·考夫(JonnyKofoed)带领著名的Assembly视觉特效团队,创作的视觉大片《露骨》

创意总监戴夫·布瑞迪(Dave Brady)表示:“我非常享受那种每条影片都截然不同的感觉。在整个制作过程中,无论是客户还是我们自己,都要大胆地相互信任,放弃一部分主导权,这样才能和这些妙趣横生、才华洋溢的创意人一起合作。因此才能创作出这些极具匠心、抓人眼球的影片。”


这套广告紧扣安佳“Go Strong”策略平台,主张牛奶营养蕴育内心的自信,任何人只要拥有这份强大的自信,都能大放异彩。

 
新西兰恒天然的市场经理凯文·塔夫(Kevin Taffs)说道:“最初,我们被哈里的牛奶诗打动,后来与艺术家们的合作,更是将它所蕴含的美好以令人惊叹的视觉形式呈现了出来。我认为创意团队做了非常了不起的工作。”
 

“每个人都需要健康的饮食去开发潜能,尤其是成长中的年轻人。我们与一群叛逆、对此漠不关心的群体对话,让他们重新认识牛奶,知道它是保持营养均衡的关键。” 新西兰恒天然国际集团业务总监瑞秋·摩根(Rachel Morgan)在接受采访时说道。
 
创意总监布雷迪最后表示:“我认为安佳做了一件相当了不起的事,它用年轻人的语言与他们讨论身体健康, 使其拥有了走遍天下的勇气 。”