案例说明：

在广告行业待久，或者广告看得多了，对“走心”这件事几乎已经无感了。熟悉的人物场景、趋同的情绪流、再加上“谁说……偏要…….”“不…….才……”之类的模板化句式，很难讲，消费者（尤其年轻消费者）对于这种强求共鸣的广告，是不是已经脱敏了。

反而，最近在行业内、消费者中饱受好评的，往往是那些通过执行和视觉取胜的广告。
 
很多人会反驳，要说“走心”，你得去看泰国广告啊，神转折、戳泪腺、特别好。这里暂且不提那些“泰式走心”对于品牌和销量是否真的有帮助，单凭文化差异这一点，就决定了它的套路模式在国内市场极有可能水土不服。

之前那支《我的男朋友去世了》虽然刷屏，但又有几个人记住它是哪家品牌的广告，又有几个人能把故事带来的感动和品牌进行关联？而且，我们也不清楚这种模式的广告，在泰国本土是否受欢迎——很多时候，因为文化差异，演员的演技和故事的感动程度，都被我们过度放大了。

所以，故事向的内容，真的很难再有新的突破了吗？

最近，爱钱进在3周年期间，拍摄了一系列名为《这三年你变了多少》的广告片。略显套路的大标题下，却包含了4支不那么俗套、满是巧思的小故事。
值得一提的是，为了完成这组广告片，爱钱进从760万+投资用户中，精挑细选采集来了上面的4组故事——置业后没有闲钱装修的情侣、靠深夜拼车收集人生的城市孤独患者、久宅颓废因爱豆瘦身成功的胖女孩、初为人父的创业公司高管……平心而论，仅仅在北京这座城市里，这样的人就有多少呢？

因为真实而普世的洞察，这组广告上线仅仅4天，在社交媒体上就收获了2000万的播放总量。微博话题#这三年你变了多少#下，更是有不少粉丝参与互动，晒出自己这三年来的心路历程。

除了真人故事改编外，这系列广告片的另一大亮点是“精准到圈层”。上文提到，现在大多数广告已经很难打动消费者了。因为它们总是以大众视角，去拍那种想要感动所有的人的广告。

很明显，爱钱进发现了这个问题。在三周年广告的【她的秘密】篇，爱钱进很聪明地绕开了大众，找到粉丝这个“圈层人群”，并通过他们中间的真实经历，改编成了这支正能量满满的广告片。一位粉丝将这条广告转发到朋友圈之后，很快就获得了粉丝们的一致好评，即便他们当中有人并不是盛一伦的支持者。可见，精准到圈层并用心拍出来的故事，比针对大众侧的所谓“走心”，感动程度上也要高出很多。另一个亮点，是源于这支广告片的品牌&产品植入方式。我一直觉得，检验一支故事向广告片是否成功的标准，不应是“是否感动了人”，而是“什么感动了人”。泰坦尼克的感动亘久不衰，但如果这是一支广告片，最后的广告落版是救生圈品牌，一定会有人想要摔杯骂人。爱钱进在这4支视频里面，埋入了很多细节：从一台吊灯，到一只毛绒小兔，到一排记录3年点滴的相框；从一条腕带、一双跑鞋，到一件合体的衣服……爱钱进把所有的感动点，都放在了产品和品牌上。受众看完后，如果有所感动，他一定能够清晰记得是什么感动了他。自2017年初，爱钱进将传播主题更新为“小小幸福，天天进账”后，就开始不断挖掘生活里面的幸福点滴。在这系列广告片中尤其明显——每一天的收益，每一件用收益置入的物品，都是幸福的来源。为了更好的诠释这个理念，爱钱进甚至邀请他们的CEO杨帆亲自出境，饰演了这系列广告片中的一支，将他说给自己女儿“小星星”的一番话，讲给了大家听。而这，也直观的表明了爱钱进的高层管理人员，对于“小小幸福”这一理念的真实理解。在5月6日三里屯举办的爱钱进三周年庆典现场，杨帆更是在讲演环节，用他的亲身经历，温暖诠释了“什么是幸福？什么是真实而有效的幸福？”。而这系列广告片在庆典现场播放后，更是获得了现场媒体、投资用户、爱钱进合作伙伴们的一致称赞。
 
广告并不是不能走心了，而是消费者们看厌了我们的老套路。他们希望能够获得新的感动、新的“爱上一个品牌的理由”。爱钱进这系列《这三年你变了多少》就是一个不错的示例——借助真实经历改编的故事脚本、精准到圈层的目标人群，以及用细节连接受众与品牌之间情感联系的呈现方式，交出了一份还算令人满意的“答卷”。