家电圈的老干部，节日海报这么刷
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2017/5/5 10:00:00
从三八节，到刚刚过完的五一、五四，海信连刷了三遍“消除刻板印象”。三八妇女节，海信呼吁大家消除对高学历女性的刻板印象；五一劳动节，海信呼吁大家消除对脑力劳动者的刻板印象；五四青年节，海信再次呼吁大家消除对90后的刻板印象。
在能把所有节日都过成情人节的今天，家电圈老干部海信非常淡定地另辟蹊径，成为了节日营销的清流。所谓正确的三观，就是能包容更多的不同。不要让刻板偏见，成为一个群体的唯一符号。这也和海信长久以来深究技术本源，少有花样风情的品牌形象高度契合。
三八节的时候，海信邀请《周末画报》采访其多位科研领域的女性工作者，致敬她们在技术领域做出的贡献和辛苦，并以此作为节日贺礼送给所有女性。
这种冷静而正能量的庆祝方式，在一片厮杀中鹤立鸡群，让很多网友竖起大拇指，直呼“一股清流”、“三观太正了！”这一次五一劳动节，海信沿袭了这一传统，致敬劳动者，上演了一出精彩的“以劳动者的名义”。
以技术为企业立身之本的海信，似乎一直并不热衷走疯狂营销路线。相反地，它更像一位睿智清醒的老干部，踏实可信、又偶尔迷死人。“我享受生活，但并不懒惰，我渴望闲适，但仍自食其力。我通过知识与智慧在社会上为自己争得一席之地。我是一名劳动者，值此，以#劳动者的名义#，为自己……放！个！假！
尤其是这几张海报，更凸显了海信工程师文化中“深思熟虑”的一面。海信特意选了本公司的几名员工：有可靠性工程师，有芯片设计工程师，有网络科技软件工程师，有数字医疗算法工程师，有销售顾问，甚至还有南非的外国电视工艺员和美国的市场公关……到短短一句话几张图，却包罗万象。因此，很多人不仅留言表示“没想到海信做的事情范围这么广”，更表示了“有创意！” “这才是劳动节文案该有的样子”等源于同理心的认可。
“湿度70°，高温44℃，你只看到我无休止地折磨电视，却没看到我在编制实验程序时挠落的头发。——我是脑力劳动者，拒绝节日被忽视”
“用算法实现公交系统的合理分配，用键盘减少公共资源浪费，为了你的日行千里，我在电脑前安如磐石。——我是脑力劳动者，拒绝节日被忽视”
长期以来，提起“劳动节”，一直被认为是体力劳动者的节日，各家营销起来也免不了在搬砖人群中寻找创意。而海信此举，将一直被忽视的脑力劳动者也包括进来，不论国内外、不论性别。不仅宣扬了海信的国际范儿，也无形中展示了自己的多样化生产经营，更让所有人——不论是本公司员工还是看到这条文案的工作者，都产生了共鸣。
在刚刚结束的五四青年节，海信以自家90后小鲜肉为代表，试图通过强视觉冲击力的海报“叫醒”年轻人。海报中的这些90后已经在各自的岗位上有了属于自己的成功标签。他们或冷静细腻、或成熟稳重、或灵活敏捷，他们是构成海信的重要组成部分，也是未来的不可或缺。
海信在五四的营销里不断诉求，90后已经长大，除了旁人应该消除刻板偏见，90后自身更应该清醒的面对自己。不要高估了梦想，低估了自己。
三轮营销下来，不免让人开始有些揣测，接下来海信还将刷起什么样的三观？这股“家电圈老干部范儿”的定位，着实让人有些小期待。
其实，这也是网民、受众的知识结构不断升级后的必然结果，人们不再只满足于短暂的嬉笑怒骂，而是希望每一次发声都可以让世界变得更美好。于是，电视剧有了《人民的名义》、综艺节目有了《奇葩说》，如今家电圈里海信也来了。