北京与戛纳的直线距离是8611公里；
从北京乘飞机辗转到戛纳需16个小时；
从北京出发参加戛纳创意节至少需要七万块钱；
从北京SOHO格子间里的创意小咖到戛纳创意节的创意大咖，也许五年，也许二十年。
 
这些距离，你能跨越哪一个。
 
中国创意人踏上戛纳的路，五年不短，二十年不长。但与戛纳创意节最遥远的距离，也许是整个创意生涯，都没产生过“想去戛纳拼一拼”的念头。
 
在做“广告门戛纳金猫计划”活动之前，我觉得我一个距离都不敢、甚至不能跨越。但短短的十四天活动办下来，我觉得我可以重新评估自己的能力，也需要重新审视中国创意人的格局。
 
《小王子》的作者圣·埃克苏佩里说过：“如果你想造一艘船，不要抓一批人来搜集材料，不要指挥他们做这个、做那个，你只要让他们渴望浩瀚的大海就行了”。做活动策划时，我们讨论了一次又一次，推翻了创意节市场教育、中国创意人痛点深挖等等循序渐进的活动方案。我们选择直接说：你渴望戛纳创意节吗？戛纳金狮（大猫）离你很远吗？在成为戛纳金狮前，先成为一只渴望星辰大海的金猫吧。
 
于是，活动开始当天，APP涌入1000多人，十四天时间里累计的APP新增有效用户超6000人，其中，多达4000人积极参与了金猫报名活动。
 
金猫报名真的不简单，不说需要必填的个人信息（打字的），还有选择题，更有由主编筛选出的：五张短文案海报加一张长文案海报组成的翻译题，此时你可能觉得已经完成闯关的最后一轮，结果你还需要提交个人简历和作品链接，否则前功尽弃。
 
但是，四千多人中，至少三分之二的人，认认真真完成了整个问卷。
 
有水准的内在才能掀起颅内高潮，这比靠数据支撑的繁花要高级太多。
 
有水准的内在指的是戛纳金猫活动的参与者，从飘着雾霾的北京到杨柳青青的杭州南京，从讲究精致吃食的上海到讲究什么都吃的广东，从港澳台等大中华地区，到美国、澳洲、欧洲，那些广告门曾经走过的、没走过的地方，因为戛纳金猫，切切实实走到了我的面前。
 
更让我们惊喜的是：服务格莱美、索尼音乐的海派广告人；捧得过铜狮、抵达过戛纳创意节的老司机；旅美留英游欧的创意新鲜人，除了填写表格，他们一次次的联系广告门，拨打活动页面的电话，只为分享对创意海报新的洞察。
 
2017年是广告门参与戛纳创意节的第十个年头，从最初的报导者和见证者，到今年的戛纳创意节赞助商、甚至是深度参与者，再加上还未曾谋面的金猫们，让今年的戛纳之旅变得如此生动鲜活。
 
其实戛纳不远、创意不远、成功也不远，只在于你给自己的格局够不够大。
 
什么叫格局？知乎的高票回答是：