进入数字营销时代，媒介形式与内容的多样性，为广告主的营销活动赋能更多，在过去这一年，广告门与业界同仁，共同鉴证了传播形态与创意内容的迭代推新，每一次“刷屏”的出现，都在挑战着观者的脑洞。这个行业最优秀的探路者们，打破常规，轻轻挑动用户的心弦，撬动起市场的化学反应。
 
为此，2017金瞳奖首次推出“数字营销价值奖”，皆在发掘本年度数字营销领域的标杆性营销活动，表彰能够以内容为传播核心，精准应用媒介平台与平台传播属性触达消费者，最终实现效果转化的优质营销案例。
 
金瞳奖组委会同时公布，QQ空间×乐事的春节营销案例成为2017金瞳奖“数字营销价值奖”首个获奖者，评审意见认为，该案例对于平台数据的挖掘能力，实现了平台原生内容和广告主信息的有效整合。
 
2017年春节期间，由腾讯社交广告打造的“QQ空间×乐事”数字营销传播活动，以90、95后为传播对象的乐事活动，精准投放在QQ空间这一中国最大的年轻人集结地。

 

“给年夜饭加道乐事”QQ空间X乐事 CNY情感营销Showcase

 

QQ空间作为当今中国最大、年轻人最活跃的社交平台，12年来积累的6.52亿用户量及海量UGC资源，在这次传播活动前，腾讯社交广告利用QQ空间UGC数据挖掘，发现在我们忙于周旋朋友、同学、爱人之间时，父母却被日益“冷落”的现象。于是从这一支点出发，在春节期间，发起恰合时宜的温情营销。唤醒号召年轻人向父母表达祝福之意，引发情感共鸣。
 
配合QQ空间两大优势产品QQ空间闪屏广告与QQ空间feed页卡广告的结合，让用户晒出分享心意卡，分享率高达35.6%，实现了乐事品牌大曝光和活动引流。目标消费者与投放平台用户属性的高度匹配，成为品牌有效传播、转化的有力保障。凭借巧妙的洞察和有趣的表达，品牌关注度提升45%，购买率增长20%。

2017金瞳奖“数字营销价值奖”将于5月8日金瞳奖颁奖典礼颁发，届时，获奖团队也会到场分享荣誉，请持续关注。