微言微语

其实，没人看广告，他们只看自己感兴趣的东西。

今日周三

蓝标发布2016年年度报告 移动互联板块盈利能力初显

近日，营销传播集团蓝色光标(以下简称“蓝标”)公布了2016年年度报告。

从业绩情况看，2016年蓝标营业收入约123.2亿元，较上年同期增长47.58%，这一营收数字是目前国内营销传播集团的最好成绩;公司归属于上市公司的净利润近6.4亿元，较之上年达到了8倍以上的增长。从业务结构看，数字营销收入较上年增长70.41%，已提前实现业务收入的80%来自于数字营销的预期，其中移动互联网业务增长迅速。海外业务收入稳定，占蓝标主营业务收入的37.71%。综合来看，蓝标在规模上已经成为国内最大的营销传播集团。

A网辣评：自上市以来，蓝标依靠国内外并购和直接投资迅速扩张，在一定程度上帮助稳定了蓝标的高市值。另外，蓝标看到了中国移动互联领域的前景，把移动互联板块作为其重点发展业务，这两点使2016年蓝标得以保持良好的业绩。

南方周末直指今日头条侵权转载其2000条作品

昨日消息，南方日报社发布反侵权公告，称2016年至今，“今日头条”客户端未经许可擅自转载本报社版权作品近2000条。“今日头条”客户端未经授权，擅自转载使用本报社原创新闻内容，南方日报社已对侵权行为进行证据保全，并保留进一步追究其相应侵权责任的权利。

A网辣评：一波未平一波又起。搜狐、腾讯起诉今日头条网络版权侵权高价索赔还没解决，南方周末又来掺一脚。虽然今日头条近两年风头正劲，信息流模式也是备受推崇，但背后仍然有很多问题。

2016年中国整体网络广告市场规模为2902.7亿元

艾瑞咨询近日发布2017年中国网络广告市场年度监测报告。报告显示，2016年，中国整体网络广告市场规模为2902.7亿元，同比增长32.9%，达到新的量级。

A网辣评：随着市场成熟度的不断提高，国内网络广告将在未来几年放缓增速，平稳发展。

网信办新规：微博、公众号等发布新闻须取得许可证

昨日消息，《互联网新闻信息服务管理规定》已经由国家互联网信息办公室室务会议审议通过，现予正式公布，自2017年6月1日起施行。

《规定》指出，通过互联网站、应用程序、论坛、博客、微博客、公众账号、即时通信工具、网络直播等形式向社会公众提供互联网新闻信息服务，应当取得互联网新闻信息服务许可，禁止未经许可或超越许可范围开展互联网新闻信息服务活动。《规定》表示，互联网新闻信息服务提供者的采编业务和经营业务应当分开，非公有资本不得介入互联网新闻信息采编业务。

A网辣评：这对管制制谣传谣还是有好处的。

腾讯市值突破3000亿美元大关

昨日，腾讯的开盘价为245港元，最高达到247.8港元，这意味着，腾讯市值突破了3000亿美元大关，腾讯也成为首个市值突破3000亿美元大关的中国互联网公司。

A网辣评：要开心的不只是腾讯的员工和股东，这值得每一个科技行业从业者为之高兴，科技业的黄金时代刚刚开始。

营销号成平台补贴主要获利者，短视频商业化只是看上去很美

而在商业竞争层面，从去年今日头条拿出10亿元补贴短视频创作者，高调入局短视频，到今年土豆转型短视频平台，以打通阿里大文娱平台资源的方式吸引用户，短视频江湖看似平静，实则已经刀光剑影。在此背景下，谁将成为执剑者，谁又会沦为剑下之魂?

野蛮生长

短视频时间长度有限、更新频次高的特点，也使它逐渐成为用户消磨碎片化时间的重要手段。大量竞争者蜂拥而至。巨头之外，是闻风而动的资本。虽然资本难免会带来泡沫，但是对于快速发展的短视频行业来说，大的泡沫期还远没有到来。

除了资本，短视频野蛮生长的另一大关键动因，是补贴。回顾中国互联网发展史会发现，几乎没有哪个垂直领域不是从扶持、资金补贴开始的。短视频也不例外。

平台补贴通常是其迈入短视频行业第一步。留住创作者、给予资金补贴、流量扶持、从而帮助其进行商业化变现，是平台发展短视频的基本逻辑。

不过这看似完美的产业孵化闭环，早已陷入了困境。

平台补贴秀

平台的补贴很多时候以广告分成的形式存在。从2013年开始，以优酷为代表的视频网站开始推出分成政策，当时掌握头部资源的少数创作者从中获利。

但多位受访创作者认为，国外一些视频分享网站有成熟的广告分成体系，原创作者分成比例很高，但目前国内平台还达不到这个阶段，短视频平台的补贴和分成大战，更像是平台间的舆论宣传和品牌形象攻防战。

商业化困境

“僧多粥少”已不易，更尴尬的是，即便是有限的补贴，创作者想要拿到手，还得与另一拨灰色势力争斗一番。

不少平台都将视频播放量作为补贴发放的重要标准，这种“一刀切”的补贴标准，也催生了短视频行业的灰色链条，大量营销号成为平台补贴的主要获得者。对于创作者而言，这种现状意味着依靠补贴生存并不可取，探索更多变现模式才是正道。

普罗文化传媒公司达人业务负责人严然认为，广告和电商是现阶段短视频常见的变现手段。对于电商而言，在平台上打造圈子、运营社群，建立自己的小生态十分重要。

如果不能在这两方面掌握商业化能力，对于创作者而言，雷声大雨点小，只开花不结果，短视频只会是看上去很美。

A网辣评：中国互联网创业向来讲究“风口论”，如果2016年直播还足以构成谈资的话，今年几乎所有创投者都在谈论短视频了。

eMarketer：2017年美国网络展示广告程序化购买支出达325.6亿美元

根据eMarketer的预测，2017年美国网络展示广告程序化购买支出总额达325.6亿美元，占网络展示广告的4/5。到2019年，广告程序化购买将占美国网络展示广告支出的84.0%。

在美国网络展示广告程序化购买支出中，74.5%将以PMP(private marketplace)和PDB(programmatic direct)的方式进行，广告支出约242.5亿美元。

事实上，通过公开交易的方式实现的展示广告程序化购买正在下降，而直接交易的份额则在增长。今年，PDB将占美国展示广告程序化购买支出的56.0%，RTB(real-time bidding)占44.0%。