微言微语

@杨烨炘ForestYoung：每天想一件开心的事：我们不必委屈求全，更不该把时间浪费在不值得去尊重的客户身上。不要等到有一天真正尊重创意的客户出现时，却没了创意的能力。

今日周二

百位明星一年赚了70亿，税务稽查已经盯上他们了

在近日公布的2017年中国名人收入榜单上，前十名的收入总和近17亿元，前三十名的收入超过了35亿元，前五十名的收入近50亿元。范冰冰以2亿4400万元拔得头筹，鹿晗收入1亿8160万元位居第二，周杰伦以1亿8150万元收入排名第三。而作为高收入群体的明星，更该成为纳税的主力军，但现实中，在利益驱使下，却有不少明星想尽各种办法，试图逃避纳税的责任。据称，税务部门将通过解剖演艺产业链，按照演出制作、舞台设备、舞台美术、演出、票务、剧场经营、演出经纪、衍生产品开发等把各环节分别开展分析。目前，工作安排已经下发给地方税务局，一场针对高收入群体的税务稽查即将拉开大幕。

A网辣评：虽然暂时还不清楚哪些明星被选中，但可以肯定的是，随着这样的税务稽查不断开展，对明星必定有“震慑”作用。

恒大淘宝足球俱乐部：2016年广告收入4亿 仍巨亏8.12亿

据新三板企业恒大俱乐部4月28日披露的2016年年报显示，营业收入5.61亿元。目前，恒大淘宝总资产在12.73亿元。向球员和教练团队支付高额的薪酬和转会费是目前公司最大的成本。收入构成按产品分为门票收入、广告收入、商品销售收入、比赛出场费或奖金收入、授权使用费等其他收入。其中，广告收入占比超70%，期内实现收入近4亿元;其次是出场费或奖金收入，有1亿元进账;门票收入超过4700万元，同比增速达55.24%。

A网辣评：网友评，亏八亿完全在计划之类，根本没想着能在这上面赚钱。

视频付费市场明年有望破千亿，内容竞争升级

4月27日，海通证券发布《从Netflix到四大视频网站，中国付费视频迎爆发期》报告，报告称，对标海外成熟市场发展模式，中国付费视频市场已进入爆发期。海通证券分析师郝艳辉表示，预计付费视频市场总规模有望在2018年突破1000亿大关，视频网站普遍亏损的现状有望得到改善。她强调，在视频付费市场大爆发的情况下，视频网站内容竞争也将加剧。视频内容竞争已经从最初的购买国内版权，到发力自制，升级到与国际顶级内容供应商合作。

A网辣评：未来国内主流视频网站对内容的投入还将继续增加。

ofo签约鹿晗为品牌代言人

4月28日，ofo小黄车正式宣布签约中国内地影视男演员、歌手鹿晗为ofo小黄车骑行大使，作为其品牌形象代言人。ofo创始人兼CEO戴威表示，“鹿晗有着健康阳光、青春活力、正能量、亲和等良好形象，也时常热心于公益、环保等事业，与ofo致力于为全球用户提供轻便好骑、绿色环保出行服务的可持续发展理念相一致。”据ofo官方透露，ofo小黄车骑行大使鹿晗的相关宣传片，已经在全国的多媒体平台、渠道进行大规模投放。

A网辣评：“ofo喜欢做广告，摩拜喜欢做公益”，难道要成定律了吗?

“noob市集方案被质疑事件” 黄小厨发布声明，将用法律维护权利

近日，围绕A&A Communication质疑noob市集方案涉嫌抄袭事件甚嚣尘上。在黄磊出面调解之后事情似乎出现了缓和，A&A也表示事情到此为止，不再追究。结果事情又出现了反转，noob市集在28日发表声明称并不存在侵权行为，还称：“为避免黄小厨的名誉持续受到不公正的恶劣影响，我们将主动向法院提起诉讼，等待法律的公正裁决，并且在诉讼中把事实真相予以公布。”

A网辣评：并不知道事实真相如何，也并没有选边站，只是对这篇公关稿真的表示...呵呵~

娃哈哈帝国会和宗庆后一起老去吗?

“甜甜的酸酸的，有营养味道好”。你或许还记得20年前的这句广告语。

AD钙奶、营养快线、王力宏代言的娃哈哈矿泉水，是很多人的童年记忆。它们背后的娃哈哈集团曾是1990年代一家典型的“中国式”成功企业。只是那一代的传奇公司大多都无法避免被时代淘汰的命运。

2010年，娃哈哈业绩进入500亿俱乐部，创始人宗庆后发出豪言，要达到1000亿的目标。7年过去了，不但目标没有实现，业绩还在2012年出现了拐点。

根据胡润研究院发布的2016年度《胡润百富榜》，其中宗庆后家族以1120亿元的财富排名第五，财富值较上一年度的1350亿元，缩水230亿。

娃哈哈正在遭遇前所未有的困窘

“娃哈哈真的太土了。”土生土长的杭州人小虎说起来自己家乡最大的饮料公司时，多少带点有恨铁不成钢的感觉。

这也许是宗庆后创立娃哈哈30年来最大的尴尬。

去年出现在货架上的猫缘咖啡、清透椰子水已经消失，连娃哈哈的绿茶也被康师傅、统一、农夫山泉的茶饮料挤下货架，在7-11、全家这些便利店，能看到的娃哈哈产品更少，多数情况只有换了新包装的娃哈哈晶钻瓶装水。

这显然是极其危险的事情，在新品层出不穷的饮料市场，娃哈哈已经多年没有新的明星产品，人们留有印象的仍然只是营养快线、瓶装水和八宝粥等多年前的爆品，但它们已经被越来越多的竞品赶超。以至于宗庆后在央视《对话》采访中反思娃哈哈为什么会出现下滑，缺少新的大单品就是重要一点。

过于依靠某一个大单品的风险在于，当这个产品不再受市场欢迎往往会给公司业绩带来直接影响。娃哈哈正面临这种境遇。原有的爆品不再受欢迎，新的大单品迟迟未能出现，甚至在娃哈哈一向引以为荣的乡镇市场，娃哈哈也卖不动了。

多数消费者或许并不知道，娃哈哈一直在不停地推新品，它出产过的产品多达300多种。不过它们大部分的产品路线和推广方式几乎一致——找一个市场上的成功饮料对标，然后低成本迅速复制一款，并借助娃哈哈强大而稳固的经销商渠道投放至渠道终端，同时辅以大规模广告宣传。

表面上看，娃哈哈似乎也在尝试变年轻，它最近两年也推出过椰子水、即饮的猫缘咖啡，今年又开始主推针对女性白领的酵素饮料。然而，所谓年轻化、品牌升级，并不只是推出看起来时髦的流行新品这么简单。

在产品思维上本质的差别导致了它们在后期有着完全不同的营销方式。

在营销方式上，娃哈哈茶饮料也并无特色，仅以简单粗暴的广告轰炸消费者的耳朵。

而这样的方式，几乎过去20多年从未变化过。

无论从渠道还是营销方式上，娃哈哈都在逐渐沦为一个在三四线和乡镇市场的品牌。据欧睿咨询数据显示，在2014-2016三年间，明星产品营养快线的销售额分别为153.6亿元、115.4亿元、84.2亿元，几乎缩减一半。

当越来越多的娃哈哈产品变得难卖时，原来强势的销售体系也在受到挑战，经销商和销售团队之间开始出现各种矛盾。

而娃哈哈所寄希望的一些年轻化高端产品，显然与公司现有的营销体系更加不相匹配。娃哈哈似乎也不愿意为单一产品投入太多的时间和精力。业内人透露，娃哈哈太急于求成了，一个新品不行马上推另一个新品。如今的饮料市场，已经越来越细分了。在新品上，仅仅靠粗暴的砸广告铺货的时代已经结束了。

无论是娃哈哈的成功，还是它的失落，都要归功于创始人宗庆后。如同许多中国40后-60后的中国第一代企业家，他们聪明、勤奋、勇猛，但也同样守旧、固执、缺乏现代商业管理意识。

虽然宗庆后的女儿宗馥莉一直被认定为接班人，但她实际上并未进入核心。

娃哈哈很大程度上依然是宗庆后一个人的帝国。而他今年已经72岁。与宗庆后一同老去的还有整个管理高层。

A网辣评：一向拒绝上市的娃哈哈背后，掌舵人宗庆后虽然在老去，但却极力维护着自己的帝国主权。而这个属于上一个时代的帝国正在陨落。

3月广告投放分析：影院视频广告花费同比增长超40%

央视市场研究(CTR)—媒介智讯的最新研究显示，2017年3月广告市场(不含互联网)同比下降6.7%。其中，传统媒体同比下降5.2%。

媒体投放：

电视媒体3月广告花费同比减少2.6%，是一季度降幅最小的一个月。电台媒体的广告资源量同比微降0.8%，广告花费同比上涨9.3%，与前两个月相比，涨幅较为明显。电梯电视媒体的广告花费同比上涨30.6%，影院视频媒体的广告花费同比上涨43.3%，远高于这两个媒体在前两个月的涨幅水平。

行业投放：

交通行业在3月多个媒体的广告投放活动都较为活跃，其在电台媒体的广告投放量排在投放榜单第二位，一汽大众、上汽大众以及广汽菲克吉普三个品牌的广告投放量较大。交通行业的电梯海报媒体广告投放同比上涨73.6%，广汽丰田、一汽大众、上汽通用别克等多个汽车品牌在电梯海报媒体的品牌投放榜单排名前列;在电梯电视媒体的广告投放同比上涨246.5%。

品牌投放：

3月，世界名表劳力士在影院视频媒体投放大量广告，广告投放量排在影院视频品牌榜单第六位，这是劳力士品牌首次在影院视频媒体投放广告。百度外卖本月在交通类视频媒体的广告投放量较大，环比上涨明显，激烈竞争的外卖市场需要更多的广告投入来拉拢用户。

A网辣评：生意不好做，希望接下来火热的夏天能刺激一下广告增长。。。