案例说明：

文/Saber

喝过阿萨姆，喝过冰红茶，还记得茶里王么？
 
隶属台湾统一集团旗下的茶里王饮料，为了迎接2017年全新的茶饮形象，结合服装、茶饮与数位科技跨界合作，以“王来了”为主题，推出了全新包装，每种口味都有全新的造型和国王特征，准备借此提前抢占一把高温商机。 
时隔8年，对于这次的新包装统一表示：这次新装上市的茶里王，特别邀请希腊包装设计公司，在包装设计上藉鲜明色彩搭配各式具有现代新潮感的线条素材勾勒出最新王设计，以皇冠纹饰及拟人点睛的发流线条勾勒旗下5种风味新装、各显神态。

在新包装上架的同时，茶里王还推出了一个“王来了！冰柜数位变装”活动，让人们在购买茶里王的同时体会变装的乐趣。
 
虽然茶里王已经退出了内地市场，但它在台湾可是3大茶品牌之一。台湾大多饮料都是以年轻人为目标受众，而茶里王填补了需求空白，瞄准上班族，主打无糖低糖饮料的概念。