据世界广告主联合会（World Federation of Advertisers/WFA）的研究表示，虽然现在广告欺诈和误放的情况屡见不鲜，三分之二的大品牌仍然会继续增加线上广告预算。

这项研究，对超过50家每年广告投入超过800亿美元的全球广告商进行了调查分析。报告指出，近三分之二的广告商计划未来将继续增长线上广告预算，12%的广告主会保持着原有的广告投入，另有21%的品牌商则表示会减少线上广告的支出。

广告主对线上的广告投入仍然会有很多顾虑，比如追踪投放表现的能力。有62%的受访者表示他们对于线上广告夸大表现结果的测量标准感到十分的不满，仅有45%的受访者能够清楚的识别线上广告中所夸大、附加的价值。

独立市场调查公司 Ebiquity 的首席策略管 Nick Manning 声称：“这项调查结果展示了广告主对当前的测评标准并不信任，并强调了一个行业对改善品牌安全性和优化测量标准的强烈愿望。他们也对近期宝洁全球首席市场官 Marc Pretchard所发表的关于线上广告独立测量和验证标准的公开言论表示赞同和支持。”

此外，据美国互动广告局 （Interactive Advertising Bureau/IAB）的报告显示：2016年的线上广告利润在比2015年大幅上涨了22%，达到了725亿美元的记录。并且首次超过传统电视广告投入的690亿美元记录。

世界广告主联合会的媒介和数字营销的全球领导者 Matt Green表示：“直到最近，关于有效且健康测评标准的欠缺和独立验证方式的缺乏频频给广告商所带来挫败感，已经让他们不会再选择沉默，而是公开的表明自己的需求。”

就此看来，即便Facebook和Google两大线上广告投放平台的的虚假数据事件和品牌安全问题被频频曝出，广告主仍然不会轻易放弃这块肥沃的土壤。而线上广告的上涨势头在2017年也不会有所减弱。如何能够更好的利用线上投放平、正确地衡量投放价值是品牌主现在所面临的最大挑战。

部分消息来源： The Drum、 Business Insider， 麦迪逊邦综合整理报道